近日，業內排名前三的家紡上市公司羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡，宣布將與天貓進行深度合作，今后將在天貓進行家紡類新品首發，并逐步試水從消費者到工廠的反向C2B定制。天貓也將聯合絲綢、棉花、羽絨等產品原產地商家，甚至嘗試包下廠家生產線，共同打造互聯網家紡新品在(zai)天(tian)貓首發。

　　主動擁抱電商的背后，是家紡業的成長性越來越遭遇瓶頸。中國家用紡織品行業協會會長楊(yang)兆華近日指出(chu)，目前家紡行業已經(jing)告別了銷量(liang)高速增長期，銷量(liang)增長率回(hui)歸(gui)至個位數(shu)。

　　行業收入方面，中報數據顯示，夢潔家紡上半年實現營業收入7.15億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長8.45%;凈利(li)潤(run)為5344萬元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長12.15%;公司毛利(li)率同(tong)(tong)比(bi)(bi)下(xia)降1.41%，出口收(shou)入(ru)(ru)(ru)同(tong)(tong)比(bi)(bi)下(xia)降31%。羅萊家(jia)紡(fang)上半年營業(ye)收(shou)入(ru)(ru)(ru)11.12億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長3.17%;凈利(li)潤(run)1.57億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長14.78%;今(jin)年第二季度(du)營業(ye)收(shou)入(ru)(ru)(ru)4.55億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)下(xia)降1.7%。富安娜上半年實(shi)現收(shou)入(ru)(ru)(ru)8.54億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長4.06%;凈利(li)潤(run)1.58億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長15.8%。

　　據悉，2014春夏訂貨會增長(chang)率為10%，上(shang)述企(qi)業(ye)收(shou)入(ru)低于訂(ding)貨(huo)會(hui)增速，主(zhu)要由于終端低迷背景(jing)下、加盟(meng)商(shang)提貨(huo)積極(ji)性不高。一位知情人(ren)士分(fen)析稱，“二季度的加盟(meng)商(shang)的提貨(huo)量(liang)遠不如一季度，但秋冬訂(ding)貨(huo)會(hui)的情況略有好轉。”

　　另一方面，家紡業也開始改變以往大肆開設門店的習慣，戰線逐漸收縮。例如富安娜截至上半年共有直營網點574個，加盟網點1416個，共計1990個線下終端網點，與年初相比關閉了200家，公司稱系主動關閉整合部分經營不善的店柜并重點開拓大型家居館或旗艦店。

　　興業證券分析師唐(tang)亮在最新報告中直言，在供(gong)需(xu)兩(liang)端結(jie)構性變化繼續、行業回(hui)暖態(tai)勢尚(shang)不明(ming)顯的(de)背(bei)景下，維持對服裝家(jia)紡板塊(kuai)“中性”的(de)評級。

　　實際上，從股價走勢來看，也可以發(fa)現(xian)市場對于家紡業(ye)并(bing)不樂觀。今年以來，富安娜的(de)(de)(de)股價漲(zhang)(zhang)幅為(wei)13%，羅萊家紡的(de)(de)(de)區間漲(zhang)(zhang)幅為(wei)-8%，規模較小的(de)(de)(de)夢(meng)潔家紡表(biao)現(xian)稍(shao)好漲(zhang)(zhang)幅30%。但(dan)在當前市場炒作如火(huo)如荼的(de)(de)(de)環境下，類似的(de)(de)(de)漲(zhang)(zhang)幅，只可劃歸到(dao)成長乏力且(qie)沒有重(zhong)組預期之列。

　　突圍電商

　　不過從(cong)另一個(ge)角度來看，家紡龍(long)頭(tou)企業之所以還(huan)能保持(chi)營收增長，很大一點在(zai)于他們在(zai)電(dian)商上已有布局。

　　從富(fu)安娜的(de)(de)各渠道(dao)情況(kuang)來看，直營(ying)(ying)增(zeng)(zeng)長(chang)2%，加盟出貨業務下降8%，加盟出貨降幅收窄(zhai);電(dian)商銷售(shou)同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)76%。羅(luo)萊(lai)家紡的(de)(de)情況(kuang)則是(shi)，直營(ying)(ying)略(lve)有(you)增(zeng)(zeng)長(chang)，加盟出貨業務略(lve)有(you)下降;電(dian)商銷售(shou)上半年不到2億，增(zeng)(zeng)長(chang)20%-30%。

　　據華泰證券研究員程遠分析，目前家紡去庫存基本已結束，這從普遍恢復增長的秋冬訂貨表現也可推知。但因終端零售環境低迷，商場百貨客流量下降，以及團購促銷的減少，線下補庫需求也并不旺盛，但標準化程度較高的電商一直發展迅猛。因此電商表現成為判斷家紡公司業績超預期與否重要指標。中國家紡協會披露數據表明，去年前10個月家紡線上總銷售額達到530億元。