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家紡秋冬訂貨會恢復正增長

　2014-6-10

富安娜公司上周召開了秋冬訂貨會，秋冬訂貨會保持正增長。富安娜公司今年將大力推廣“大家居”戰略，鼓勵優秀加盟商開500平方米大店，秋冬訂貨會已有實物參與預訂，未來可能以線上展示線下安裝的方式銷售。電商方面，今年將提升圣之花品牌的比重，并提升馨而樂品牌性價比。此外，富安娜公司也將在洛杉磯、悉尼等地開設海外門店。
　　
　　富安娜公司組織架構有所調整，由肖林春副總經理統管渠道，下設東南北三區，別設直營和加盟，由SAP系統數據支持供應鏈。公司目前估值較低，董事長一年內將不會減持，維持買入評級。
　　
　　羅萊家紡公司近期也召開了秋冬訂貨會。此次訂貨會加盟商大客戶占比70%左右，由于訂貨政策改變了去年訂貨會負增長，今年大客戶訂貨有望在低基數上增長30%+,此外補庫存較快等因素也拉動訂貨增速。不過從終端數據來看，零售尚需改善。
　　
　　從近期羅萊家紡和富安娜家紡秋冬訂貨會的情況可以看出，兩家公司在低基數基礎上均有較好增長，訂貨會正增長有望帶動全年恢復性增長。但從終端數據看，零售尚未恢復。
　　
　　隨著消費日趨理性，家紡企業在維持主品牌中高端定位的同時也越來越性價比高的產品，譬如羅萊家紡的線上品牌LOVO、富安娜的線上品牌圣之花及馨而樂。此外，一些平價家紡品牌近年來也增長較快，譬如已經預披露的平價家紡品牌多喜愛，以高性價比受到二三線市場消費者的歡迎。

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