作為“十二五”的最關鍵一年，2013年是家用紡織品行業由大變強的關鍵時期，也是調整產業結構、轉變發展方式的重要戰略機遇期。這一年，家紡企業注重“內功”修煉，在渠道建設、營銷模式創新、產品設(she)計研發等方面悄然(ran)發生了許多變化。

　　2013年，家用紡織品行業(ye)(ye)出口增(zeng)速放緩，內銷為拉動(dong)增(zeng)長(chang)(chang)主因，行業(ye)(ye)總(zong)體(ti)運(yun)行質量保持良好，企業(ye)(ye)效益兩(liang)極分化(hua)，行業(ye)(ye)整體(ti)仍然保持平穩增(zeng)長(chang)(chang)。

　　新渠道貢獻突出

　　今年家紡行業內銷呈現出“前低后高”的態勢。這種態勢首先是由于新一輪房地產市場回暖，利好布藝、毛巾的國內市場銷售;其次是電子商務渠道(dao)的(de)迅速發展(zhan)，占(zhan)領了剛性需求為主的(de)內(nei)銷市場(chang)，但同時由于電子商務渠道(dao)的(de)沖擊，床品企(qi)業在傳(chuan)統渠道(dao)的(de)銷售增速放(fang)緩。

　　1~10月，家(jia)紡線(xian)上(shang)銷售(shou)額已(yi)達到(dao)530億元，預計(ji)全年(nian)將(jiang)突破600億元。作為標準化產品(pin)，家(jia)紡的未(wei)來(lai)線(xian)上(shang)銷售(shou)額占比有望超過服裝品(pin)類。對于家(jia)紡行(xing)業來(lai)說，電商無疑是(shi)一個最重要的渠道(dao)。

　　家紡行業原有的粗放型增長也較多地依賴于提價，現在，隨著品牌的增多、競爭的加劇，再加上互聯網購物所帶來的價格透明度越來越高，比價格變得更加容易，家紡產品價格過高的問題已經暴露在消費者面前。

　　如今銷售增長的乏力和成本的剛性已將家紡品牌們逼上變革(ge)的(de)(de)道路。此(ci)外，在(zai)我國最大的(de)(de)網(wang)購(gou)狂(kuang)歡節(jie)——天貓(mao)商城“雙(shuang)11”戰(zhan)果輝煌，創造出單日350億元業績(ji)的(de)(de)網(wang)購(gou)神話。在(zai)排名(ming)前十名(ming)的(de)(de)品(pin)牌中，家紡(fang)行業坐擁兩席，特別是(shi)羅(luo)萊、富安娜、水星等線下強(qiang)勢家紡(fang)品(pin)牌在(zai)線上表現不俗，迅(xun)速成為家紡(fang)電商前三名(ming)，證明了品(pin)牌的(de)(de)力量和雙(shuang)線融合(he)的(de)(de)威力。

　　營銷注重創新

　　具有分享、互動、趣味特點的新媒體成為了今年家紡行業營銷的新手段。家紡企業巧用微信、微博、電商等網絡營銷手段，不斷以新穎的營銷策略和方式(shi)與消費者互動，從而構筑起品(pin)牌與消費者的(de)親密(mi)關系(xi)。

　　上半年，家紡行業實現穩定發展，生產平穩增長，出口增長較為強勁，行業總體運行質量良好。但是內銷增速出現明顯回落，行業形勢給家紡企業帶來了一定的危機感。在這種背景下，中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會首次推出了展會APP移動客戶端，大大提(ti)升(sheng)了展會對展商和觀(guan)眾的服務，此舉標志(zhi)著展會營銷(xiao)也邁出了堅實的創新步(bu)伐。

　　家紡產(chan)品承載著軟裝功能，今年越來(lai)越多的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)開始追求整體的(de)(de)搭配和(he)完美的(de)(de)視(shi)覺(jue)感受，家紡業(ye)與家具、建材等家居相關行業(ye)的(de)(de)密切融合(he)，能結合(he)每個(ge)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)喜好、個(ge)性、不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)居室風格來(lai)引(yin)導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)購物。

　　今年開業的羅萊國際家居生活廣場，積極引進配套軟裝家居品牌，豐富人們的購物體驗。另外場內還將配套建設兒童游樂場和咖啡吧、便利店等，為消費者打造一個集購物、休閑于一體的高端家居生活廣場。其中的羅萊國際家居生活館首創四大文化體驗區，包括：床品博物館、睡眠科幻館、睡眠體驗中心、羅萊文化館。顧客在此身臨其境，切身感受軟裝設計的(de)魅力，這(zhe)種(zhong)體驗是與傳統(tong)賣場最大(da)的(de)差別。這(zhe)種(zhong)新的(de)營銷方式針對(dui)人們(men)的(de)生活需求(qiu)，給消費者帶來了(le)全新消費體驗的(de)營銷模式。

　　提升產品時尚度

　　今年家紡行業認識到，只有研究好具體的消費需求，積極轉變發展思路，調整產品設計策(ce)略，才能(neng)避免市場上的同(tong)質化競爭(zheng)、抄襲等問題(ti)。今年，第六屆(jie)中國(guo)(川姜)家(jia)(jia)紡(fang)(fang)畫稿(gao)交易會以(yi)“整合設(she)計(ji)資源(yuan)、引領時尚(shang)潮(chao)流”為(wei)宗旨，以(yi)“創(chuang)意家(jia)(jia)紡(fang)(fang)，成(cheng)就夢想(xiang)”為(wei)主(zhu)題(ti)，力爭(zheng)以(yi)川姜家(jia)(jia)紡(fang)(fang)產(chan)業(ye)為(wei)依托，吸引更多海內外設(she)計(ji)者(zhe)，積極推進家(jia)(jia)紡(fang)(fang)產(chan)業(ye)與創(chuang)意設(she)計(ji)產(chan)業(ye)良性互動。

　　同時，今年首次舉辦的“2013全國家紡織物設計培訓班”對家紡設計人員的素質提升也很有幫助。“2013全國家紡織物設計培訓班”的設立不僅促進和推動了我國家紡行業產品的開發創新，也為全國各地的家紡設計師提供了一個專業設計的高端(duan)學習交流平臺。

　　中國家紡產品的終端模式的悄悄轉變，為中國家紡業創造出新的發展空間。從關注產品到關注人們的生活方式，家(jia)紡行業帶給消費者的(de)將(jiang)不僅僅是家(jia)居(ju)商品，更是一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)文化、一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)生(sheng)活方式、一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)全新的(de)生(sheng)活理念。