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電子商務讓傳統紡織企業“線上”發威

　2014-2-13

近年來，濱城區北鎮街道依托信息技術推動一二三產業發展，把電子商務滲透到生產、流通、消費等各個領域，推動轄區經濟轉型升級，電子商務成為推動傳統產業轉型升級的助推器。
　　
　　華紡股份有限公司通過多年技術積累和人才培育，致力于自主品牌設計研發，并巧借電子商務的東風，實現企業規模和效益的再提升。“藍鉑”是華紡股份在2011年依托高端家紡產品創立的自有品牌。企業除了利用自己的電子商務網站，還與淘寶、天貓、亞馬遜、京東等電子商務平臺運營商合作，使得“藍鉑”品牌迅速得到推廣。
　　
　　“電子商務的興起對傳統營銷模式帶來巨大沖擊，主要體現在產品的營銷渠道、價格、流通速度等方面，依托這種線上交易模式，客戶群體更加明確，產品的指向性、針對性也更強。”華紡股份“藍鉑”品牌部負責人告訴記者，在不到兩年的時間里，藍鉑品牌的營銷額達到了400萬元，其中80%以上的銷售是在網上完成的，隨著線上交易模式的深入推廣，“藍鉑”營銷額呈倍增趨勢。“電子商務的興起不僅僅是對傳統營銷模式的轉變，更體現出一種信息化與工業化的融合發展趨勢，尤其是對傳統行業而言，信息化的應用將為傳統行業的轉型升級提供支撐。”這位負責人說。
　　
　　在華紡股份的信息化浪潮帶動下，華曦毛紡、環宇紡織、愉悅家紡等一大批傳統優勢企業紛紛打造企業自有的電子商務交易平臺，借助信息化手段實現自有品牌營銷突破，傳統產業轉型升級，從而促使企業實現二次騰飛。
　　
　　電子商務除了在企業受寵之外，北鎮街道轄區的專業紡織市場也借助電子商務東風實現線上交易轉變。始建于1989年的濱州市紡織品批發市場是濱州市最大的專業紡織品批發市場。然而，隨著經濟的發展，客戶群體散亂、業務訂單小、營銷渠道單一、營銷范圍狹窄等弊端逐漸顯現，固有的經營模式已難以適應市場發展的需求。為壯大市場規模、拓展產品銷售渠道，濱州市紡織品批發市場積極籌建電子營銷系統，將市場上260余戶商家統一整合并納入電子營銷系統，使客商實現便捷地網上交易。
　　
　　“電子商務交易平臺的使用，將幫助商家足不出戶就能把生意做成，而且也有助于拓展客戶源和營銷范圍。電子商務的應用，將成為市場轉型升級的助推器，年交易額將突破15億元。”濱州市紡織品批發市場總經理王其祥告訴記者。

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