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小品牌家紡發展的出路在哪里?

　2013-12-23

不管買什么東西，品牌總是人們關注的焦點。在家紡業也是同樣，消費者們看到品牌似乎就感覺有了保證。現在，羅萊、富安娜、夢潔、水星等家紡品牌已經排在許多家紡品牌前列，被業內稱為一線家紡品牌，同樣在電子商務領域這些品牌的銷售額也遙遙領先。那對于小品牌家紡，發展的出路又在哪里。
　　
　　在疊石橋，大牌的家紡產品是不少，但小品牌家紡更是數不勝數。從雙十一當天的成交額可見，一線家紡品牌業績遠遠大于后面的品牌。無論是線上還是線下，市場很大但困難也大，疊石橋幾個小品牌家紡負責人都表示，大品牌會整合做大，而小品牌要做細分市場，找到自己的特色。
　　
　　“特色”是說起來容易做起來難，就算是一線家紡品牌，要說各自的特色也并不好概括。其實家紡品牌具有特色的很少，業內人知道富安娜家紡的平網印花做得好，但消費者則是為了叫響的富安娜品牌買單。疊石橋很多家紡品牌的戰略是你有的我也要有，而且還要比你多，于是一個家紡專賣店內什么產品都有，但是說到特色卻一個都不是，甚至企業人員或者經銷商都說不出自己品牌的特色是什么。
　　
　　其實，在家紡行業也并不缺乏“特色”，如家紡業名氣較小的東方刺繡的甌繡和顧繡，艾萊依家紡的北歐風格產品，堂皇家紡的“堂皇繡”等。那么這些特色如何細分化做深呢？雖然床上用品是傳統行業，但只要細心觀察不難發現當中其實有很多可改善和提升的空間，而這些“點子”，就是對生活的用心和仔細體會。小品牌也能有大特色，疊石橋的眾多家紡品牌如果想要在市場上分得一杯羹，就要做足功課，樹起自己的特色大旗，那樣企業才會有不斷前行的方向。

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