家紡品牌廣告投放需要回歸理性
2013-11-22
央視黃金節目的廣告招標日前落下帷幕，家電企業在此次招標中依然出手闊綽，其底氣來自于企業營業收入的穩定增長和凈利潤的大幅提高，但企業在競標過程中已經漸趨理性。經濟之聲特約評論員、著名品牌戰略專家李光斗注意到，競標過程中，當出現強有力的競爭對手的時候，很多企業不會一擲千金，而是看是不是有可補充的方式，去買其他的資源。“這是理智的回歸，”李光斗評價說。
在此次招標活動中我們也看到了家紡企業的身影，隨著一些發展較早的家紡品牌逐漸走向成熟，他們的眼光也開始頭像一個更加廣泛的平臺。央視以及一些黃金地方衛視無疑是眾多家紡品牌打響名氣的一個主流選擇。如今偶爾打開電視，我們可以看到不管是央視還是放衛視，家紡品牌的聲音隨處可見。
企業做得好一點之后，邀請明星代言，到更大的電視平臺投放廣告，這些都是家紡品牌的常規做法，但是樣做究竟是給家紡企業帶來了多大的影響呢？這很難有具體的數字去考量。在家紡圈里也不乏夢潔、莎鯊這樣一直以優質有特色的產品來贏得消費者歡迎的品牌。
家紡品牌的廣告投放也應該向家店行業的投放一樣，逐漸趨向理性，選擇多樣化，創新的方式來提升品牌的知名度，而不是將大部分的資金砸在那些傳統的黃金渠道上，微電影、微信、微博等這些“微”媒體及傳播形式層出不窮，家紡品牌也該想想品牌傳播途徑的創新了。
在此次招標活動中我們也看到了家紡企業的身影，隨著一些發展較早的家紡品牌逐漸走向成熟，他們的眼光也開始頭像一個更加廣泛的平臺。央視以及一些黃金地方衛視無疑是眾多家紡品牌打響名氣的一個主流選擇。如今偶爾打開電視，我們可以看到不管是央視還是放衛視，家紡品牌的聲音隨處可見。
企業做得好一點之后，邀請明星代言，到更大的電視平臺投放廣告，這些都是家紡品牌的常規做法，但是樣做究竟是給家紡企業帶來了多大的影響呢？這很難有具體的數字去考量。在家紡圈里也不乏夢潔、莎鯊這樣一直以優質有特色的產品來贏得消費者歡迎的品牌。
家紡品牌的廣告投放也應該向家店行業的投放一樣，逐漸趨向理性，選擇多樣化，創新的方式來提升品牌的知名度，而不是將大部分的資金砸在那些傳統的黃金渠道上，微電影、微信、微博等這些“微”媒體及傳播形式層出不窮，家紡品牌也該想想品牌傳播途徑的創新了。
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