市場營銷今天如果大家問我一個真正值得學習的跨界人物，那么真的是非趙本山莫屬。如果說誰的經營管理經驗值得(de)總結，那么趙(zhao)(zhao)本山(shan)還(huan)真是(shi)(shi)那么一(yi)位。娛樂界人(ren)士能得(de)到財經界真正(zheng)尊(zun)敬的人(ren)不是(shi)(shi)很多，本土娛樂界人(ren)士尤其(qi)如此，我(wo)想趙(zhao)(zhao)本山(shan)先(xian)生一(yi)定是(shi)(shi)其(qi)中最突(tu)出的一(yi)位。趙(zhao)(zhao)本山(shan)先(xian)生是(shi)(shi)我(wo)非常推崇與(yu)尊(zun)敬的。

      今天，趙本山打造了一個產業鏈條：把經營劇場與經營劇團結合起來，打造一個統一的品牌--——劉老根大舞臺；用電視劇包裝二人轉演員，演員成名人了，為劇場吸引來更多公眾帶來不斷上漲的上座率。這個模式，在目前中國的娛樂產業中是獨有的。回顧本山大叔的電(dian)視劇(ju)作品(pin)，會發(fa)現作品(pin)的成功(gong)因素中其實不僅有“趙氏幽默”，著名(ming)企管專家(jia)彭老師(shi)分成了本(ben)山成功(gong)的五大(da)法則！

      法則一：人物關系錯綜復雜

      盡(jin)管趙本山的電視劇(ju)都(dou)是(shi)“鄉(xiang)村(cun)”感覺，但是(shi)仔細看故事內核，都(dou)是(shi)偶像劇(ju)管用的噱頭，戀(lian)愛(ai)、分手，再(zai)戀(lian)愛(ai)再(zai)分手，各(ge)種三角戀(lian)持(chi)續上演。最有代表性的就是(shi)《鄉(xiang)村(cun)愛(ai)情》系(xi)列，從第一(yi)部(bu)到第五部(bu)，可以(yi)說是(shi)各(ge)種“三角”關(guan)系(xi)充(chong)斥全局。

      趙氏新劇《不是錢的事》在感情戲方面“青出于藍而勝于藍”，不但沒有簡化的趨勢，反而更加撲朔迷離。就拿趙本山小姨子于月仙飾(shi)演(yan)的副隊(dui)長于戴(dai)寧的情感關(guan)系來說(shuo)，為(wei)了應付來自家(jia)里母親(qin)的相親(qin)壓(ya)力，于隊(dui)陰差陽(yang)錯(cuo)與程野(ye)飾(shi)演(yan)的音響師陳中貴(gui)越(yue)走(zou)越(yue)近，但(dan)這二人又都(dou)各(ge)自吸引(yin)著不同的追求者，公司食堂經理的女(nv)兒包曉玲一直暗戀陳中貴(gui)，而表演(yan)隊(dui)里對于戴(dai)寧心儀已久的不僅有(you)一隊(dui)牛衛(wei)國，還有(you)二隊(dui)的年(nian)輕隊(dui)員文小寶(bao)，儼然一段“五角(jiao)關(guan)系”。

      法則二：純幽默，東北的

      “有了趙本山，東北(bei)話就成(cheng)了最(zui)流(liu)行的(de)方言(yan)。”這句話雖然夸張，但(dan)是(shi)(shi)的(de)確(que)反映出了“趙氏幽(you)(you)默(mo)(mo)”的(de)影響(xiang)力。東北(bei)人的(de)確(que)有天生(sheng)的(de)語(yu)言(yan)幽(you)(you)默(mo)(mo)感，往俗了說叫(jiao)“滿嘴跑(pao)火車”，往雅了說叫(jiao)“聯想豐富(fu)生(sheng)動(dong)幽(you)(you)默(mo)(mo)”。在趙本山的(de)小品和(he)電視(shi)劇中，臺詞幾乎是(shi)(shi)信(xin)手拈來，雖然是(shi)(shi)“扯淡”，但(dan)是(shi)(shi)卻瑯瑯上(shang)口，充滿幽(you)(you)默(mo)(mo)的(de)聯想。

      雖然是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)電視劇(ju)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)每個(ge)對話都有(you)趙(zhao)本(ben)山小品的幽(you)默風范(fan)，這是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)受歡迎的硬通(tong)貨。在(zai)鄉村里是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“謝廣(guang)坤”但(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)到了(le)城市里卻成(cheng)了(le)“尤任友”，告別鄉土的農(nong)村形象，趙(zhao)本(ben)山首代高徒唐鑒軍這次是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)出演了(le)一回“帥哥(ge)”，雖然工作不(bu)順利家里事兒煩心，但(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)老(lao)尤的嘴巴還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)幽(you)默停不(bu)住，劇(ju)中隊員們開口閉口都是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“錢”，但(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)老(lao)尤卻說：“錢是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)王八蛋，沒(mei)了(le)咱再賺唄(bai)。”

      法則三：實實在在的小人物

     《鄉村愛情》里最受關注的(de)(de)人不是王小(xiao)蒙和謝永強，而(er)是劉(liu)能和謝廣坤這兩個都(dou)瞄準“村長”職(zhi)位的(de)(de)活寶。這些人物受歡(huan)迎(ying)，并不因為他們(men)多么英俊瀟(xiao)灑智慧威武，而(er)是因為他們(men)與觀眾一樣是實(shi)實(shi)在在的(de)(de)小(xiao)人物：自私、心(xin)軟，每天就打打小(xiao)算盤過(guo)過(guo)小(xiao)日子，處處流露(lu)的(de)(de)都(dou)是真性情。

     《不(bu)是(shi)錢(qian)的事》中更是(shi)各種(zhong)小人物(wu)集結，面對二隊(dui)是(shi)否會解(jie)散這(zhe)個問題(ti)，隊(dui)員們都有著(zhu)自(zi)己的小算盤，有的是(shi)合計著(zhu)如(ru)果隊(dui)伍要解(jie)散那還(huan)不(bu)如(ru)回家幫忙灌血腸的生意，還(huan)有的則是(shi)為了(le)給自(zi)己留條(tiao)后路總是(shi)接點私(si)活來維系生活，隊(dui)員之(zhi)中最亮(liang)的當(dang)屬程野(ye)飾演的音響師陳老摳(kou)了(le)。

      法則四：喜劇也要有真情

      雖然(ran)本山(shan)傳媒擅長的都是(shi)喜(xi)劇(ju)(ju)，但是(shi)卻(que)從來(lai)不(bu)缺真(zhen)情(qing)(qing)。人們往(wang)(wang)往(wang)(wang)是(shi)抱著看小品的心態去看趙(zhao)(zhao)本山(shan)的電(dian)視(shi)(shi)劇(ju)(ju)，最后總少不(bu)了(le)幾分感動。《劉老(lao)根》講農民(min)的創業故事，劉老(lao)根的黃(huang)昏戀也是(shi)一大(da)賣(mai)點。趙(zhao)(zhao)本山(shan)和高秀(xiu)敏將(jiang)一段克(ke)制又(you)相互扶持的夕陽(yang)情(qing)(qing)侶演繹得入(ru)木三分，劉老(lao)根惹丁香生(sheng)氣(qi)，最終(zhong)決定表白沖到(dao)丁香家里那一幕，又(you)哭又(you)笑，感動了(le)不(bu)少觀眾。正是(shi)因(yin)為趙(zhao)(zhao)本山(shan)的電(dian)視(shi)(shi)劇(ju)(ju)善于把握這(zhe)種普通(tong)生(sheng)活中的真(zhen)情(qing)(qing)，當(dang)“趙(zhao)(zhao)家班”轉型(xing)做苦情(qing)(qing)戲《櫻桃》時(shi)，也依舊(jiu)游刃有(you)余且大(da)受好評。

      雖(sui)然(ran)《不是(shi)(shi)(shi)錢(qian)的(de)(de)事》是(shi)(shi)(shi)趙(zhao)家班(ban)首部(bu)從農村走向了(le)城市(shi)的(de)(de)電視劇，但與趙(zhao)本(ben)山牽連了(le)近半(ban)個世紀的(de)(de)二(er)人(ren)(ren)轉卻作為主要內容貫穿于新劇之中，主人(ren)(ren)公二(er)隊隊長老尤(you)對二(er)人(ren)(ren)轉的(de)(de)熱(re)愛之情(qing)處處可(ke)見，盡管手下的(de)(de)隊員們都不是(shi)(shi)(shi)省油的(de)(de)燈，但是(shi)(shi)(shi)在尤(you)隊心中把二(er)人(ren)(ren)轉繼續演下去真不是(shi)(shi)(shi)錢(qian)的(de)(de)事，而隊里的(de)(de)隊員們也是(shi)(shi)(shi)逐(zhu)漸被隊長的(de)(de)那股精神所感動。 

      法則五：場景布置不甚講究，寫實！

      電(dian)視(shi)劇市場日益繁榮(rong)，電(dian)視(shi)劇類(lei)型也多種多樣，特別近幾年來古裝穿越盛行，效(xiao)果(guo)炫(xuan)目，讓觀(guan)眾眼花繚亂。而本(ben)山(shan)出品確(que)在一片浮華中，仍然堅定的(de)(de)堅持自己(ji)的(de)(de)根。從《鄉村愛情(qing)系列》到(dao)《櫻桃》再到(dao)《不是(shi)錢的(de)(de)事(shi)》，可以看到(dao)他們在自己(ji)最擅長東(dong)西的(de)(de)基礎上對(dui)新內(nei)容的(de)(de)探索和嘗試，但是(shi)每次都沒(mei)有離開最真摯的(de)(de)生活味兒。

     “這個(ge)套路只有(you)趙本山能(neng)行。因為(wei)他(ta)名(ming)氣大，他(ta)拍電(dian)(dian)視(shi)(shi)劇(ju)好(hao)使(shi)(shi)，央視(shi)(shi)會(hui)播，別人(ren)(ren)拍不好(hao)使(shi)(shi)。”但二(er)人(ren)(ren)轉(zhuan)專(zhuan)家馬力認為(wei)，趙本山導的電(dian)(dian)視(shi)(shi)劇(ju)之所(suo)以“好(hao)使(shi)(shi)”，是因為(wei)他(ta)在(zai)電(dian)(dian)視(shi)(shi)劇(ju)的表演(yan)上做了(le)創新，把二(er)人(ren)(ren)轉(zhuan)的藝術手法不露痕跡地融(rong)了(le)進去，而這個(ge)本事確(que)實只有(you)趙本山有(you)。

      故事(shi)還是(shi)百姓(xing)身(shen)邊的加長里(li)短，場景還是(shi)鍋碗瓢(piao)盆床單被(bei)褥(ru)，演員(yuan)還是(shi)樸實(shi)無(wu)華確真(zhen)誠流(liu)露的幾(ji)張(zhang)熟(shu)臉，幽默還是(shi)生活中由內而(er)外的睿智和歡樂，精神(shen)還是(shi)東(dong)北那(nei)旮沓人民(min)的喜怒哀樂，以及本山(shan)大(da)叔心(xin)心(xin)念(nian)念(nian)的二人轉。

      電視劇(ju)《不是(shi)(shi)錢的(de)事》雖然(ran)把故事場景(jing)從農(nong)村搬到(dao)城市，講的(de)還是(shi)(shi)生(sheng)活(huo)，是(shi)(shi)一(yi)群普通(tong)的(de)二(er)人轉演員單純的(de)生(sheng)活(huo)狀態，很多情節本就是(shi)(shi)他們所經歷的(de)，一(yi)言一(yi)行(xing)流露的(de)都是(shi)(shi)十足生(sheng)活(huo)模樣(yang)。不僅北(bei)方(fang)(fang)觀(guan)眾看(kan)了感覺十分親切，南(nan)方(fang)(fang)的(de)觀(guan)眾也能(neng)從劇(ju)中了解到(dao)北(bei)方(fang)(fang)人的(de)生(sheng)活(huo)味兒(er)，這既是(shi)(shi)所謂的(de)接(jie)地氣(qi)，所以才能(neng)有共(gong)鳴，才會如(ru)此受歡迎。