眾所周知，由于嬰兒皮膚嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類繁多，有的家庭為一個嬰兒甚至要準備十余種家紡產品，其中包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，以及適宜嬰兒不同時間頭部發育的各種內芯的枕頭。這些兒童家紡產品一套就要售價上千元，如此一算每年嬰兒家紡用品市場就應有25億元的銷售額。而據統計，我國每天約有5.3萬個嬰兒出生，一年凈(jing)生(sheng)約1500萬~1800萬人(ren)口。嬰幼兒市(shi)(shi)場（0~3歲）每年至少有5000萬人(ren)口的市(shi)(shi)場容量。

　　由此可見，兒童家紡是家紡行業中發展潛(qian)力比(bi)較大(da)的市場之(zhi)一，巨大(da)的市場潛(qian)力也吸引了一些(xie)品牌將目光(guang)瞄(miao)向(xiang)這(zhe)片(pian)“藍海”.

　　羅萊(lai)家紡兒(er)童(tong)(tong)家居事業(ye)部零(ling)售經理(li)郭強在(zai)接受記(ji)者采訪時說：“今年(nian)上半年(nian)，羅萊(lai)兒(er)童(tong)(tong)在(zai)整個(ge)(ge)經濟大環境不(bu)理(li)想的情況(kuang)下，仍然保持了26%的增長。上半年(nian)，品牌新增加盟商(shang)34家。預計到(dao)今年(nian)年(nian)底，羅萊(lai)兒(er)童(tong)(tong)將在(zai)全(quan)國擁有(you)330多家門店(dian)，遍布全(quan)國23個(ge)(ge)省會城(cheng)市、139個(ge)(ge)地級城(cheng)市。”

　　夢潔家紡2013上半年財務報告顯示，其主營兒童家紡的子品牌——“夢潔寶貝”上半年營業收入穩步(bu)增長，其中被芯類營業收入(ru)同比(bi)增長73%、套件類同比(bi)增長18.94%.

　　另一個高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)(duan)嬰(ying)童用品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)“i-baby”在(zai)進入(ru)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)嬰(ying)童市(shi)(shi)場后也獲(huo)得了迅速發展。“i-baby”首席品(pin)(pin)牌(pai)官伍(wu)曙光(guang)說：“目(mu)前(qian)，‘i-baby’在(zai)全國(guo)(guo)幾(ji)(ji)十個一線(xian)城市(shi)(shi)的(de)高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)(duan)商場都設有品(pin)(pin)牌(pai)專柜，未來將逐漸延(yan)伸至二三(san)線(xian)城市(shi)(shi)。時(shi)下，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)母嬰(ying)市(shi)(shi)場還(huan)處于(yu)‘春秋戰國(guo)(guo)’時(shi)期(qi)，國(guo)(guo)內還(huan)沒有具有壓倒性優勢(shi)(shi)的(de)強勢(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)，就連區域性的(de)強勢(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)都很(hen)少，而高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)(duan)品(pin)(pin)牌(pai)領域幾(ji)(ji)乎是(shi)空白。像‘i-baby’這樣集中(zhong)(zhong)眾多世界高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)(duan)嬰(ying)童品(pin)(pin)牌(pai)，堅持走全線(xian)高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)(duan)路線(xian)并被消費者認可的(de)很(hen)少。” 伍(wu)曙光(guang)坦言，最初(chu)將品(pin)(pin)牌(pai)定位為(wei)高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)(duan)確(que)實很(hen)冒險，但(dan)從市(shi)(shi)場的(de)反饋以(yi)及消費者的(de)購(gou)買(mai)力來看(kan)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)嬰(ying)童市(shi)(shi)場仍有很(hen)大的(de)挖掘潛力。

　　從(cong)產(chan)(chan)品單價來看，“i-baby”的(de)(de)產(chan)(chan)品價格均(jun)在百元以(yi)上。對此，伍曙(shu)光(guang)說(shuo)(shuo)：“為保證嬰童產(chan)(chan)品的(de)(de)質量(liang)，在產(chan)(chan)品研發、設計、制(zhi)造中的(de)(de)成本(ben)投入相(xiang)對較(jiao)高(gao)，對于嬰童產(chan)(chan)品來說(shuo)(shuo)，安全和健康是(shi)第一位(wei)的(de)(de)。”

　　對此，郭強(qiang)也表示認(ren)同，他說：“除(chu)了美觀、舒(shu)適外(wai)，安全、環保是(shi)(shi)衡(heng)量(liang)兒(er)(er)(er)童(tong)(tong)家(jia)(jia)(jia)紡(fang)品(pin)質的(de)重要(yao)(yao)指(zhi)標，一般來說，兒(er)(er)(er)童(tong)(tong)家(jia)(jia)(jia)紡(fang)的(de)檢(jian)(jian)測標準要(yao)(yao)高于(yu)成人家(jia)(jia)(jia)紡(fang)，這(zhe)就需要(yao)(yao)生產企業擁(yong)有(you)強(qiang)大(da)的(de)技術質量(liang)和質檢(jian)(jian)環節作支撐。目(mu)前(qian)，羅萊兒(er)(er)(er)童(tong)(tong)的(de)質監中心都是(shi)(shi)以高于(yu)國(guo)家(jia)(jia)(jia)的(de)安全標準來檢(jian)(jian)驗兒(er)(er)(er)童(tong)(tong)家(jia)(jia)(jia)紡(fang)產品(pin)。”這(zhe)就不難理解為(wei)何只有(you)少(shao)數(shu)品(pin)牌(pai)涉足(zu)兒(er)(er)(er)童(tong)(tong)家(jia)(jia)(jia)紡(fang)領域。

　　家紡產品(pin)是(shi)長時間(jian)接(jie)觸肌(ji)膚(fu)的(de)(de)(de)商品(pin)，而嬰幼(you)兒(er)則屬于特(te)殊的(de)(de)(de)消費用(yong)戶群。由于嬰幼(you)兒(er)自身抗體較少，皮膚(fu)和呼吸系統都比較嬌嫩，非常容易受到各種感染性疾病威(wei)脅，這(zhe)使得兒(er)童家紡產品(pin)從材質、生(sheng)產流程到保(bao)存和流通(tong)過(guo)程都必須具有嚴(yan)格的(de)(de)(de)安全標(biao)準(zhun)。對于國內的(de)(de)(de)家紡企業來說，想達(da)到這(zhe)些(xie)標(biao)準(zhun)，需要投(tou)入更大的(de)(de)(de)資(zi)金和更多的(de)(de)(de)經歷，若市場銷售不理想，承擔的(de)(de)(de)風險也將更大。

　　對(dui)此，剛(gang)剛(gang)進入(ru)(ru)兒童家(jia)(jia)紡(fang)領域(yu)不(bu)久(jiu)的(de)(de)大(da)樸網創始人(ren)王治全(quan)深有(you)感觸，他(ta)說：“跟運(yun)營其他(ta)快(kuai)消時(shi)尚類產品(pin)不(bu)同，嬰幼兒產品(pin)在(zai)安全(quan)方面(mian)(mian)的(de)(de)特殊性(xing)，可不(bu)那么容易搞定。曾(ceng)經有(you)不(bu)少(shao)大(da)型(xing)家(jia)(jia)紡(fang)企業都進入(ru)(ru)過這一市(shi)(shi)場(chang)。但是，由于甲醛(quan)含(han)量、pH值、耐摩(mo)擦色牢度(du)等方面(mian)(mian)的(de)(de)標準要求太高，使得廠商(shang)的(de)(de)材料(liao)成(cheng)本(ben)(ben)與研發成(cheng)本(ben)(ben)不(bu)斷提升(sheng)。同時(shi)，與投(tou)入(ru)(ru)同等資(zi)源到(dao)成(cheng)人(ren)家(jia)(jia)紡(fang)市(shi)(shi)場(chang)相比(bi)，嬰幼兒家(jia)(jia)紡(fang)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)教育成(cheng)本(ben)(ben)和品(pin)牌(pai)塑(su)造(zao)時(shi)間較(jiao)長，導(dao)致(zhi)這些(xie)品(pin)牌(pai)商(shang)陸續又退出這一市(shi)(shi)場(chang)。”

　　事實(shi)確(que)實(shi)如(ru)此，從(cong)市場上公開銷售的商品(pin)來(lai)看，每年各地質檢部門的抽查，都會爆出不少知名品(pin)牌(pai)的童裝存在安全(quan)隱患，其中(zhong)主要是甲醛含量超(chao)標的問題。而從(cong)京(jing)東、蘇寧(ning)易購等電(dian)商平臺上也(ye)可以看出，其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等，很少有兒童家紡產品(pin)，要么就(jiu)是國外進口品(pin)牌(pai)。

　　但(dan)(dan)在王(wang)治(zhi)全(quan)看來(lai)，這(zhe)反(fan)而(er)是(shi)(shi)一個商(shang)機(ji)。“品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)要生存和(he)發展(zhan)，關鍵(jian)是(shi)(shi)找準(zhun)立足點，發現目標(biao)(biao)(biao)(biao)人(ren)群的隱(yin)痛(tong)，通過產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的設計幫助他們解決(jue)，而(er)嬰(ying)幼(you)兒(er)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的‘隱(yin)痛(tong)’就是(shi)(shi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)安全(quan)問題。因此(ci)，在產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)方面，大樸首(shou)要解決(jue)的就是(shi)(shi)國內嬰(ying)幼(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)普(pu)遍(bian)‘涉毒’過多的問題。”據王(wang)治(zhi)全(quan)介紹(shao)，目前大樸網產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的所(suo)有供應鏈均由自己把控，并(bing)嚴格按照日本標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)生產(chan)，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量(liang)絕對安全(quan)可靠。他還強調(diao)，我國規定給(gei)成人(ren)使用的直接(jie)接(jie)觸皮(pi)膚的衣物(wu)(wu)、毛巾、浴(yu)巾等產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的甲(jia)醛含量(liang)不超過75毫(hao)克(ke)(ke)，但(dan)(dan)是(shi)(shi)日本的標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)是(shi)(shi)低于(yu)(yu)20毫(hao)克(ke)(ke)。對于(yu)(yu)嬰(ying)幼(you)兒(er)用品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，我國規定直接(jie)接(jie)觸皮(pi)膚的衣物(wu)(wu)類產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的甲(jia)醛含量(liang)不超過20毫(hao)克(ke)(ke)，而(er)日本的標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)是(shi)(shi)低于(yu)(yu)16毫(hao)克(ke)(ke)，不少品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類甚至(zhi)是(shi)(shi)0毫(hao)克(ke)(ke)。

　　其實(shi)，從目前的市場(chang)(chang)發(fa)展情況來(lai)看，兒(er)童(tong)家(jia)(jia)紡市場(chang)(chang)經濟(ji)增(zeng)長(chang)只是個時間(jian)問題(ti)。隨著“80后”、“90后”相繼進(jin)入結婚生育高峰期，他們對兒(er)童(tong)家(jia)(jia)紡的選購將(jiang)更(geng)加細致、豐富且苛刻，但同樣也更(geng)舍得且樂于在此方面投(tou)資，對于生產企業來(lai)說，只要做好(hao)產品(pin)，高額的市場(chang)(chang)回報(bao)將(jiang)不(bu)再是問題(ti)。