嚴格來講(jiang)，集(ji)(ji)體回(hui)(hui)(hui)憶(yi)可能是(shi)(shi)一個家庭的所有成員的共同回(hui)(hui)(hui)憶(yi)，比如追憶(yi)某位過世(shi)的親人，而(er)更為廣泛的集(ji)(ji)體回(hui)(hui)(hui)憶(yi)應該叫做(zuo)社會(hui)性(xing)回(hui)(hui)(hui)憶(yi)。這種社會(hui)性(xing)的集(ji)(ji)體回(hui)(hui)(hui)憶(yi)包括(kuo)曾經一起參與(yu)的流行風潮、一起參與(yu)過的勞動、一起學習等。集(ji)(ji)體回(hui)(hui)(hui)憶(yi)的市場(chang)價值潛力(li)巨大，營銷人如果善(shan)于加以(yi)利用，很是(shi)(shi)了得(de)。

      比如(ru)某(mou)旅游地產公司的(de)(de)一則鄉村(cun)別墅的(de)(de)文案中(zhong)說到的(de)(de)——主體畫(hua)面(mian)(mian)是推介的(de)(de)一棟別墅，優雅的(de)(de)環境，別致的(de)(de)二(er)層建筑，幾株樹(shu)木與翠(cui)綠(lv)的(de)(de)草地……點睛之(zhi)筆是下(xia)(xia)面(mian)(mian)的(de)(de)一句廣告詞：“……此情此景(jing)讓我(wo)(wo)憶(yi)起(qi)了童年(nian)，坐在(zai)樹(shu)下(xia)(xia)聽父親講故事……今天，我(wo)(wo)已(yi)長大(da)，看著已(yi)經(jing)駝背(bei)的(de)(de)父親與同我(wo)(wo)當年(nian)一樣大(da)的(de)(de)兒子，我(wo)(wo)多么希望這樣的(de)(de)回憶(yi)能再(zai)現并把它(ta)傳(chuan)承下(xia)(xia)去……”，廣告旨(zhi)在(zai)引起(qi)30歲——40歲、感性(xing)的(de)(de)、中(zhong)產階(jie)層人(ren)士的(de)(de)情感共(gong)鳴(ming)，繼(ji)而影響其購買決(jue)策，在(zai)這里，用的(de)(de)就是集體回憶(yi)和懷舊營銷的(de)(de)一些理念。

      在中國，時代性的(de)集(ji)體記(ji)(ji)憶對50年代的(de)人(ren)(ren)來說是“紅袖章(zhang)”、“大煉鋼鐵”、“大躍進(jin)”對60年代的(de)人(ren)(ren)而(er)言是“樣板戲”、“小人(ren)(ren)書”、“大字報”對70年代的(de)人(ren)(ren)則是“阿童木”、“機器貓(mao)”、“花仙子”；到了80年代，開始改革開放(fang)，集(ji)體記(ji)(ji)憶的(de)內容開始豐(feng)富起(qi)來，“變(bian)形金剛”、“黑貓(mao)警長”、“圣(sheng)斗士”、“打口袋”、“紅白機”以及中學英語課本中的(de)人(ren)(ren)物：LiLei、HanMeimei（李(li)磊、韓美美）。黃先仁老師認為，挖(wa)掘營銷(xiao)對象群體10年前、20年前，甚(shen)至更長時間的(de)共性集(ji)體記(ji)(ji)憶，即(ji)可(ke)以找到并喚(huan)起(qi)這一群體共同(tong)的(de)回(hui)憶并產生共鳴的(de)效(xiao)果。

      龐大(da)的(de)(de)“懷(huai)舊(jiu)(jiu)”消費群體。可以說，人(ren)人(ren)都患(huan)有“懷(huai)舊(jiu)(jiu)”癥候群。今天(tian)轉(zhuan)瞬(shun)即過(guo)，未來越(yue)(yue)來越(yue)(yue)短，只有過(guo)去越(yue)(yue)來越(yue)(yue)長。歷(li)史更是(shi)情感(gan)的(de)(de)寄(ji)托(tuo)所在。無論是(shi)50后(hou)、60后(hou)、還(huan)(huan)是(shi)70后(hou)、80后(hou)都有深刻的(de)(de)懷(huai)舊(jiu)(jiu)情懷(huai)。而與這(zhe)些“后(hou)”們一起走過(guo)來的(de)(de)，除了人(ren)，自然還(huan)(huan)有“物”。人(ren)們對一些老(lao)東西、老(lao)牌(pai)子擁(yong)有深厚的(de)(de)感(gan)情。這(zhe)可以視作企(qi)業營銷的(de)(de)巨(ju)大(da)商機。