2013年是中國家紡“十二五”規劃實施的關鍵之年。今年年初中國家紡協會會長楊兆華表示，對于2013年的家紡業充滿希望。“畢竟家紡產業在紡織領域還(huan)算是不錯(cuo)的，一切都會好起來。”這一點(dian)在今天看來已得(de)到證實。

  8月2日，在2013年(nian)度(du)家紡(fang)(fang)產業集群、地方家紡(fang)(fang)協會(hui)負(fu)責(ze)人工(gong)作(zuo)(zuo)會(hui)議上(shang)，楊兆華分(fen)析了(le)今年(nian)上(shang)半年(nian)家紡(fang)(fang)行業的(de)運(yun)行形(xing)勢(shi)，講(jiang)述(shu)了(le)對當前產業集群工(gong)作(zuo)(zuo)的(de)思考，并表示下半年(nian)家紡(fang)(fang)產業的(de)發展(zhan)值(zhi)得期(qi)待。

  上(shang)半(ban)年行(xing)業總體運(yun)行(xing)平穩

  楊兆華說，我國現有家(jia)(jia)紡(fang)產業(ye)集(ji)群27個，隨著家(jia)(jia)紡(fang)行(xing)(xing)業(ye)快(kuai)速發展、以及(ji)消費者(zhe)選擇范圍擴(kuo)大(da)、社會對家(jia)(jia)紡(fang)產品質(zhi)量(liang)(liang)安(an)全關(guan)注(zhu)度增高，行(xing)(xing)業(ye)的技術工藝水平(ping)、標準化建設、產品質(zhi)量(liang)(liang)水平(ping)、企業(ye)質(zhi)量(liang)(liang)體系構建等方面(mian)都取得了顯著提升，行(xing)(xing)業(ye)競爭力優勢突(tu)出，整體質(zhi)量(liang)(liang)水平(ping)穩定。

  今(jin)年上半(ban)年的行業總體運行質量良好，生產增(zeng)(zeng)長平穩，出口也(ye)保持了較好的增(zeng)(zeng)長勢(shi)頭。

  目前(qian)，家(jia)紡行業運(yun)行呈現(xian)出三大(da)(da)特點，一是國(guo)際市(shi)場多元化趨(qu)勢加快，今(jin)年1~5月，我(wo)國(guo)對美日歐出口(kou)占比48.5%，出口(kou)規模基本穩定，而新興市(shi)場增(zeng)(zeng)(zeng)長幅度較大(da)(da)，市(shi)場呈多元化趨(qu)勢發展，其中(zhong)，對俄羅斯出口(kou)增(zeng)(zeng)(zeng)長46%、中(zhong)東增(zeng)(zeng)(zeng)長10.4%、東盟增(zeng)(zeng)(zeng)長34%。楊兆(zhao)華表示，當前(qian)主要競(jing)爭對手與(yu)我(wo)們差距較大(da)(da)，這也是支撐出口(kou)繼續增(zeng)(zeng)(zeng)長的(de)重要因素。

  二是內銷保持較好增(zeng)(zeng)(zeng)長，成為(wei)行(xing)業(ye)發展(zhan)支柱，但子行(xing)業(ye)發展(zhan)不平(ping)衡。淘(tao)寶(bao)網數據顯(xian)(xian)示，今年上(shang)半年淘(tao)寶(bao)平(ping)臺家(jia)用紡織品(pin)銷售額同比增(zeng)(zeng)(zeng)長55.2%。其中，床上(shang)用品(pin)增(zeng)(zeng)(zeng)長58.8%，毛(mao)(mao)巾(jin)增(zeng)(zeng)(zeng)長37.1%，窗簾窗紗增(zeng)(zeng)(zeng)長47.6%，餐桌布藝(yi)增(zeng)(zeng)(zeng)長90.7%。值得關注(zhu)的(de)(de)是，毛(mao)(mao)巾(jin)和布藝(yi)的(de)(de)市(shi)場銷售增(zeng)(zeng)(zeng)長尤為(wei)明顯(xian)(xian)。從銷售情(qing)況來看(kan)，新興渠道增(zeng)(zeng)(zeng)長快速，傳統消費渠道增(zeng)(zeng)(zeng)速放緩，量(liang)大面廣的(de)(de)家(jia)紡產品(pin)將成為(wei)主(zhu)要方向。

  三是增速放(fang)緩，企業兩(liang)級分(fen)化明顯。從191家(jia)協(xie)會跟蹤企業來看，行業利潤(run)在向(xiang)少(shao)數(shu)企業集聚。

  下半年家(jia)紡業(ye)值得期待

  對于下半年的行業發展趨勢，楊兆華信心滿滿。他指出，國際市場下半年出口訂單飽滿，尤其以美國的訂單居多，新興市場也正在為我國的家紡產業作出貢獻。而在國內，內銷市場依然會呈現走高的趨勢，近期各大家紡品牌訂(ding)貨(huo)會的(de)紅火場面、優于去年(nian)(nian)同期的(de)訂(ding)貨(huo)量(liang)，即(ji)是響(xiang)亮(liang)的(de)前奏。而且(qie)，上半(ban)年(nian)(nian)毛巾和床品(pin)新(xin)開(kai)工項目快速增(zeng)加，部分產能將會對(dui)下半(ban)年(nian)(nian)的(de)產銷(xiao)(xiao)增(zeng)長(chang)(chang)形成供給支持；上半(ban)年(nian)(nian)全國商品(pin)房銷(xiao)(xiao)售額(e)(e)增(zeng)長(chang)(chang)43.2%，其中(zhong)住宅銷(xiao)(xiao)售額(e)(e)增(zeng)長(chang)(chang)46.0%，必將拉動下半(ban)年(nian)(nian)布藝產品(pin)的(de)銷(xiao)(xiao)售。同時電商渠道第4季度的(de)銷(xiao)(xiao)量(liang)將在各種節日的(de)促銷(xiao)(xiao)下出現井噴。

  質(zhi)量加渠道(dao)繪出微(wei)笑曲線(xian)

  隨(sui)著對生活品(pin)質(zhi)(zhi)追求的提升，消(xiao)費者在選購(gou)家紡品(pin)時不(bu)再只關注經久(jiu)耐用(yong)，對質(zhi)(zhi)量的要(yao)求和關注度(du)已升至(zhi)首位。因此，如(ru)何提升產品(pin)質(zhi)(zhi)量再次(ci)被(bei)提到(dao)了一(yi)個(ge)新的高度(du)。

  會上，楊兆華著重強(qiang)調，質量和渠(qu)道是產業微笑(xiao)曲(qu)線的兩(liang)端，也是企業品牌工(gong)作(zuo)的兩(liang)個(ge)強(qiang)有力抓手。

  目前，我國市場上(shang)的(de)(de)(de)家(jia)紡(fang)(fang)產(chan)品(pin)主要分床上(shang)用品(pin)、裝(zhuang)(zhuang)飾布藝、毛(mao)巾類織物三大(da)門類。截(jie)止到(dao)2012年12月(yue)31日(ri)，行業(ye)現行標(biao)準(zhun)62個(ge)，正(zheng)在制定中的(de)(de)(de)標(biao)準(zhun)計劃18個(ge)。楊兆(zhao)華認為，我國家(jia)紡(fang)(fang)產(chan)業(ye)鏈完整(zheng)，裝(zhuang)(zhuang)備先(xian)進，有良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)生產(chan)基(ji)礎，加之各類相關標(biao)準(zhun)的(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)完善，因而企業(ye)完全可以生產(chan)出質(zhi)量更為優質(zhi)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)。

  從近5年(nian)國家監督機構(gou)市場抽(chou)檢情況及中(zhong)國家紡協會年(nian)度(du)(2011年(nian)、2012年(nian))質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)報告中(zhong)可以看(kan)出，目前(qian)床上(shang)用品(pin)主要(yao)(yao)的(de)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)問題包括：色(se)牢(lao)(lao)度(du)、水(shui)洗尺寸(cun)偏(pian)(pian)差(cha)不達(da)(da)(da)標(biao)(biao)(biao)(biao)、填充物纖維(wei)含量(liang)(liang)標(biao)(biao)(biao)(biao)示不清、填充物質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)偏(pian)(pian)差(cha)等(deng)；毛(mao)巾產(chan)品(pin)常出現的(de)主要(yao)(yao)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)問題包括：水(shui)洗牢(lao)(lao)度(du)不達(da)(da)(da)標(biao)(biao)(biao)(biao)、ph值(zhi)不達(da)(da)(da)標(biao)(biao)(biao)(biao)、脫毛(mao)率高、纖維(wei)含量(liang)(liang)偏(pian)(pian)差(cha)、產(chan)品(pin)標(biao)(biao)(biao)(biao)注不清等(deng)；裝飾布藝(窗(chuang)簾)主要(yao)(yao)的(de)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)問題包括：日(ri)曬牢(lao)(lao)度(du)、水(shui)洗尺寸(cun)偏(pian)(pian)差(cha)、阻(zu)燃性、甲醛含量(liang)(liang)不達(da)(da)(da)標(biao)(biao)(biao)(biao)、產(chan)品(pin)標(biao)(biao)(biao)(biao)示不清等(deng)。

  楊兆華指出，質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)問題不(bu)(bu)僅代表著產(chan)品(pin)(pin)本身(shen)，更甚則影響到整個行(xing)(xing)業的健(jian)康發(fa)展。為此，協會將在今后的工作中，將持續加(jia)強行(xing)(xing)業質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)管(guan)理(li)及(ji)措施應對(dui)，以(yi)提(ti)升產(chan)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)；延續對(dui)消(xiao)(xiao)費(fei)市場進行(xing)(xing)調查研究，以(yi)規范市場；引導消(xiao)(xiao)費(fei)習慣，培養消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的健(jian)康消(xiao)(xiao)費(fei)理(li)念，讓監督無處(chu)不(bu)(bu)在，以(yi)倒逼企業規范生產(chan)；加(jia)強行(xing)(xing)業標準(zhun)化推進，為產(chan)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)保駕護航。

  在渠(qu)道(dao)(dao)建設方(fang)面(mian)，楊兆華認為，企業應做好傳統渠(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)提升和(he)新(xin)興渠(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)探索(suo)，這是企業實現二次飛躍的(de)(de)關(guan)鍵(jian)。比如，建設集群電(dian)商平臺(tai)，從而整合生態鏈，共享渠(qu)道(dao)(dao)資源、物流(liu)倉儲(chu)，并(bing)引進或加強培訓產品陳列、拍(pai)圖修(xiu)圖、模(mo)特、數據分析、營銷策劃、外包設計(ji)等相關(guan)專業人才(cai)。”

  “追求質量(liang)的階(jie)段是(shi)將錢(qian)(qian)轉化成(cheng)(cheng)優良(liang)的、獨具特色(se)的產(chan)品，而(er)渠(qu)道營銷的階(jie)段則是(shi)要將產(chan)品轉化成(cheng)(cheng)錢(qian)(qian)，以(yi)助企業(ye)(ye)做(zuo)大做(zuo)強，推(tui)動行業(ye)(ye)更好發展，因而(er)，企業(ye)(ye)的結構調整和轉型升級無疑是(shi)至關重要的。”楊兆華堅信，雖然(ran)當前家紡(fang)行業(ye)(ye)依然(ran)面(mian)臨諸(zhu)多(duo)壓力，行業(ye)(ye)繼續發展的道路并非坦(tan)途，但(dan)只要企業(ye)(ye)積極應變(bian)、精(jing)耕(geng)細作，家紡(fang)產(chan)業(ye)(ye)勢必前景光(guang)明。