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不妨娛樂營銷

　2013-6-17

前兩日在疊石橋家紡城走訪時，碰到一名外地顧客詢問富安娜品牌店在哪里。交流過后才知道，原來她是看了湖南衛視《我是歌手》中富安娜的贊助廣告，由此得知了這個家紡品牌。“這個節目這么火，贊助的企業肯定實力不錯，產品也應該更有保障。”顧客在交談時這樣回應筆者。
　　
　　這兩年中國娛樂產業急速發展，娛樂營銷這個新興名詞也開始被人熟知。所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品、建立忠誠客戶的目的的營銷方式。家紡行業從來都不乏營銷，像之前的微博、微電影都有涉及，而現在娛樂營銷也是一個宣傳渠道。回顧去年潔麗雅贊助《中國好聲音》，也是取得了驕人營銷效果，不僅讓品牌形象得到進一步的提升，品牌影響力更是走進了消費者心里。今年的《我是歌手》中家紡品牌富安娜同樣獲得空前的關注，這與公司正確戰略和市場推廣決策密切相關，此次廣告成功也讓更多消費者和商家注意家紡日用品牌。
　　
　　作為借鑒，疊石橋有實力的家紡企業也應該考慮借娛樂節目的東風，打響自己品牌。但在選擇娛樂節目時，還應注意公司戰略和節目預期效果。像《中國好聲音》、《我是歌手》，在同檔期娛樂節目中收視率都是排第一，這就保證了較大的宣傳面；同時，節目好的反響會帶動品牌的信任度，由于對節目的認同會間接肯定贊助的企業，從而給顧客留下可信賴、大品牌的好印象。有些家紡品牌雖在同行中較有名，但在市場上相較于其他行業領域品牌的知名度還是略低，那名外地來的顧客就表示之前根本不認識富安娜這個牌子，更加不知道這是一個家紡品牌。其實社會中的一切經濟活動都能以娛樂的方式進行，“娛樂營銷”正成為家紡行業新的營銷方式。

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