品牌營銷策劃之習慣營銷
什么是習慣營銷？
習慣營銷是把消費人群培養成只喜歡使用自己品牌的一種心理，然后形成一種慣性思維，不由自主的去做，去使用品牌的產品。
當你做某件事的時候，從原則上是做完了，如果增加一個環節，就會更圓滿。但做這個環節，就需要借住某個品牌的產品去完成。
原則性的做完屬于“前者”，借住某品牌的產品屬于“后者”。把消費者培養成前者的事情沒有做完，如何全部做完？借住品牌的產品來完成，事情就做完了。這就是習慣營銷。
習慣營銷的策劃步驟
尋找空白------沒有產品去做的事情，就是空白。
策劃習慣------借“事”說事。
教育市場------說出理由，說出對消費者的利益點是什么。
持續傳播------有一個寓言故事：有頭獅子，狼看到它很害怕，于是想了個辦法。說不怕它，因為它是貓，見它就說它是貓，每天都說。周邊很多動物開始學狼，見到獅子就說它是貓。獅子最后自己也相信自己是貓不是獅子了。
習慣營銷的品牌案例分析
尋找空白：牙膏說吃完飯要刷壓，對牙齒健康。有牙膏這樣去宣傳，但口香糖沒有。
策劃習慣：刷牙麻煩，益達來代替。借吃完飯說事。
教育市場：吃完后來兩粒，對牙齒好。對＂牙齒好＂就是利益點。
持續傳播：桂倫鎂和男主角的故事，從加油站的兄弟，到兩個人一起去吃面，最后桂倫鎂洗碗。廣告的腳本換了3次，核心沒有變，堅持幾年的時間。餐后嚼兩粒對牙齒好。把消費者餐后嚼兩粒培養成了習慣。
習慣營銷是不是品牌定位？
習慣營銷可以是(shi)品牌定位，但品牌定位不等于習慣營銷。針對(dui)品牌定位，可搜索范志峰文章中小型(xing)企(qi)業如何做好品牌定位。
坐車是一種習慣，但車的品牌定位有很多。比如寶馬和奔馳，都是車，但早期的定位都不一樣的，民間就句話說開寶馬坐奔馳，這就體現了這兩個品牌不一樣的定位。
這里要說的是：不是所有的行業都合適用“習慣營銷”。有的行業，有的品牌合適，有的就不合適。策劃習慣營銷一定要分析市場，對產品進行研究，就如車和商場，車不一定合適用習慣營銷，商場就非常合適。
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