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淺談家紡行業的“體驗式營銷”

　2013-4-10

家紡行業激烈的市場競爭使得家紡產品越來越趨同，因此家紡產品所附著的獨特心理感受和體驗變得越來越重要。家紡行業的競爭從某種程度上說已經演變成為體驗的競爭。為消費者營造美好而獨特的親身體驗，真正滿足目標消費者的心理需求，才能最終形成強大的競爭力。
　　
　　因此，“體驗”作為一種重要的營銷手段日益受到家紡企業和經銷商的關注。究竟什么是“體驗營銷”呢？究其根本，體驗營銷要求的是企業在營銷過程中不僅讓顧客獲得產品功能上的滿足，同時獲得體驗或者說情感上的愉悅，從而實現顧客與品牌之間的“情感共鳴”。
　　
　　“體驗式營銷”在家紡行業正在大力推進，家紡企業通過在專賣店設立床位，讓消費者可以親身試睡，切實感受家紡產品帶來的舒適，讓消費者更加便捷地找到自己所需的產品。顯然，“體驗式營銷”在將來一定會成為家紡行業的流行趨勢。
　　

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