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從“學習粉絲團”思考社交傳播

 2013-2-22
在經過媒體與網民幾天的眾說紛紜式的猜測后,神秘的微博賬號“學習粉絲團”運營者終于走到臺前。據美聯社報道,這位“學習粉絲團”的博主并非傳說中習近平的身邊人,而是一名肄業的大學生打工者,名字叫名字叫張宏明。
  
  這基本上證實了本微刊最初的預測,但此時再討論當時的細節已無大意義,僅從社交傳播方面提出三個思考。
  
  其一,“學習粉絲團”這個烏龍事件,最終印證了作為其始作俑者的一些港媒的愚蠢和落伍與時代。
  
  港媒通過學習粉絲團發出的一些照片,而斷定此為習身邊人所做,并做出一些政治推測。其做新聞的基礎,還是老舊“克里姆林學”。而實際上,通過非常簡單的圖片搜索技術,就能倒推出學習粉絲團并非照片的首發者。更關鍵的是,時至今日,它們還沒有認清在社交網絡時代,所謂媒體已經不再是信息的壟斷者,只要有相機,會上網,人人都能當記者,人人都能做直播,并非只有身邊人才能傳播出領導的貼身信息。
  
  這種誤會還凸顯出港媒對內地政治風向變化把握的偏差,事實上,是習近平上任后提倡的領導出行輕車簡從,不封路的親民特色,為平民得以參與直播創造了客觀條件。
  
  其二,“學習粉絲團”被港媒披上權力的外衣后,粉絲暴漲幾十倍,幾天之內達到八十萬。這再次證明,在中國,權力是最有效的誘惑劑。如果商業能夠走好權力的鋼絲,收益必然實現最大化,這早就有老祖宗的經驗可證,奇貨可居這個詞是怎么來的?
  
  周圍另外一個例子是“習酒”,當然如果你非得聯系席琳迪翁的來華,也無不可。
  
  其三,社交營銷沒有原罪。一場權力誤會使原本默默無名的學習粉絲團粉絲暴漲到八十萬,但權力誤會的拆穿,不會把學習粉絲團打回原形,相反,它的粉絲還將繼續上漲下去,影響力還將繼續擴大。沒有多少人會因為學習粉絲團的運營者是個草根而取消關注,僅憑慣性它已能良性發展。
  
  它已經具備了被新浪利用的價值,新浪還會繼續加以推廣。它甚至還弄假成真的真正具備了“習外圍”的價值,不排除未來習的身邊人真的通過學習粉絲團釋放某些信號。
  
  其四,學習粉絲團的成功,又重新驗證了定位越精準越好這一道理。在本質上都是五毛黨,但不妨對比下微博上另外一個類似的知名賬號“染香”,她每天絞盡腦汁,琢磨內容發布于炒作,但折騰了四年,至今也不過66萬粉絲而已,比不上學習粉絲團的三天成果。
  

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