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廣告營銷渠道最佳聯姻

　2013-2-17

網絡視頻和電視廣告整合營銷正在成為尋求擴大多屏用戶到達和互動的廣告主的一股趨勢。這個整合則因為缺乏統一的衡量標準和網絡視頻市場仍處在初步而變得復雜。
　　
　　大約一半的受調研的北美廣告主和廣告代理認為，在各種營銷渠道中，最適合搭配網絡視頻的是電視，40%的人則認為網絡視頻應該和展示廣告搭配一起，11%則表示兩者都不是。
　　
　　2012年Q1，當問及他們對網絡視頻廣告和電視廣告的看法時，62%的人認為，在線視頻是電視的直接補充，只有10%的人認為網絡視頻是電視的替代品。將網絡視頻視為電視補充的比例比2011年上升了6個百分點，可能是因為越來越多的營銷人員對網絡視頻在他們付費營銷矩陣組合變得適應。
　　
　　在整合營銷計劃方面，48%的人表示他們目前將電視廣告和網絡視頻廣告共同規劃，25%的人則表示在未來12個月會這樣做。當然兩個渠道的統一衡量指標缺乏問題仍然是個挑戰。
　　
　　針對今年情況的調研時，73%的受訪者表示品牌參與是他們視頻營銷的主要指標，比2011年的68%有所上升，而在2010年只有18%。品牌提升和點擊率仍然被提及到，但在決定營銷效果中似乎變得沒那么重要。
　　
　　衡量和讓電視和網絡視頻聯姻能夠提升廣告到達率。研究顯示，只有電視廣告，能帶來50%的覆蓋率，而結合網絡視頻廣告，覆蓋率會達到57%的受眾，提升14%。
　　
　　毫無疑問，隨著越來越的廣告主和廣告代理重視網絡視頻這個渠道，網絡視頻營銷將預期迎來穩定的增長。衡量仍然是個挑戰，品牌參與度對不同的營銷而言都有所不同。隨著行業繼續成長和改變，營銷人員應該理解技術和變化趨勢，例如聯網電視和實時視頻廣告競價等。

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