銷售既是一種職業，也是一門科學、一門藝術，但它更是一場心理戰，是一場銷售人員與客戶之間心與心的互動與博弈。銷售，不只是銷售人員與客戶之間進行商品與金錢等價交換那么簡單，它更需要銷售人員對心理學的有效掌握與利用。銷售人員要想提高業績，就必須成為這場心理戰的贏家。所以，一個好的銷售人員，要是一個“心理學家”、一個“科學家”、更要是一個“技巧專家”。
　　
　　銷售人員首先要面對自身，避免“習得性無助”。美國心理學家塞利格曼1967年在研究動物時提出的，他用狗做了一項經典實驗，起初把狗關在籠子里，只要蜂音器一響，就給狗以難受的電擊，狗關在籠子里逃避不了電擊。多次實驗后，蜂音器一響，在電擊之前，塞利格曼把籠門打開，此時狗不但不逃，反而是不等電擊出現就先倒地呻吟和顫抖。本來可以主動逃避卻絕望地等待痛苦的來臨，這就是"習得性無助"。隨后的很多實驗也證明了這種習得性無助在人身上也會發生。
　　
　　"習得性無助"反映了人們對困境與機會的漠視，它會使人們因為過去的無助經歷而失去了分析當前的困境和尋求解決之道的愿望與動機，因此，它的惡果在于這種歪曲的認知會使想象中的無助變為現實中的失敗，反過來又強化了這種歪曲的認知。
　　
　　有的業務員打電話總是被拒絕，拒絕多了，一看到電話就怕，后來就發現有的業務人員開始抱怨："我不做業務了，我要做就做行政。"、"哎呀，我不做業務了，我要做人事。"、"我不做業務了，我做操作工都比做業務好！"……這表明，他已經有習得性無助了。所以我們要分析怎么樣面對習得性無助，看清自己。作為銷售人員，應該不斷提高自己的業務水平和心理素質，充分挖掘自己的銷售潛力，使自己成為銷售企業的領軍人物，才不會被企業和社會所淘汰。
　　
　　作為一名銷售人員，最基本的要求就是一定要以一種端正的心態來對待自己所從事的職業，否則你將很難做好自己的工作。銷售人員是為了把好的商品介紹給顧客，來方便和滿足顧客的需求。所以，銷售才是服務型行業，而不是乞討性行業。
　　
　　經常會有新人問，面對客戶時我如何才能打動他們，讓他們愿意購買我們的產品？抱著要打動客戶的心理，有些新人總是使盡混身解數，旁征博引，在客戶面前喋喋不休。但最終卻發現客戶對你的話并不感興趣，而且過于冗長的談話已使他產生了厭惡情緒，你的成交肯定就是一個問題了。
　　
　　銷售員要掌握一定的技巧，但這些技巧一點要是基于消費者心理發展而來的，所以，銷售圍繞的就是消費者的心理。有的消費者是基于一種全新的生活方式，針對生活方式的營銷要求營銷人員對生活方式趨勢有敏銳的洞察力，最好成為新生活方式的創造者和推動者。
　　
　　1、察言觀色
　　
　　銷售人員的職業特殊性要求他們具有敏銳的觀察力，善于從消費者的外表神態、言談舉止上揣摩各種消費者的心理，正確判斷消費者的來意和愛好，有針對性的進行接待。包括個人的著裝、言談、舉止、職業年齡、性別等信息。
　　
　　2、形象魅力
　　
　　銷售人員應時刻保持熱情的狀態。對方會感受到你非常的親近和自然。彈藥適可而止，不能過分保持熱情，不然會適得其反，引起別人產生虛情假意的心態。要保持坦率、直爽的性格，積極以這種心態去面對每個人。