2012年，可謂中國廣告市場的“多事之年”，受歐債危機影響，中國經濟出現了下行的趨勢，經濟景氣指數明顯下滑。這也拖累了廣告市場，電視廣告的增幅明顯下滑，互聯網廣告市場雖然保持增長，但增幅已經大不如前，平面媒體廣告依然低迷，市場份額繼續萎縮。
　　
　　即便在這樣的低迷背景下，其中也不乏亮點：2013央視廣告招標繼續高歌猛進，158.8億元的招標額比上一年增長11.38%，這證明消費領域的廣告投放信心還是比較高的；《中國好聲音》引發收視熱潮，廣告收益大大超乎預期，這證明高質量的電視節目依舊是稀缺的廣告資源，吸金能力依然巨大；倫敦奧運會的體育營銷熱潮雖然不及北京奧運會的巨大反響，但依然取得了新突破。
　　
　　2012年廣告投放的前五大行業依然是化妝品、飲料、藥品、農工商和食品。
　　
　　廣告市場增速放緩
　　
　　2012年12月1日，一個寒冷的冬日，首屆中國傳播領袖論壇在北京舉辦。在現場的互動環節，多位廣告圈子的高管都談到傳播行業如何“過冬”的問題，市場不景氣，迫使廣告客戶紛紛削減預算，廣告代理行業則雪上加霜，各大媒體也感覺日子不好過。
　　
　　這種最直觀的感受，或許通過數據也可以看出端倪。根據尼爾森網聯的數據顯示，2012年的中國廣告市場花費6528億元，與2011年的數據基本持平，增幅甚至低于GDP的數據，這一現象在多年來第一次出現，可見廣告市場低迷的程度。
　　
　　電視媒體依然是媒體花費的重點市場，但是受到宏觀政策和資源的影響，廣告增幅僅為1.4%；相比之下，雜志和廣播的廣告增幅比較高，同為9.4%；報紙持續下降，同比下降7.3%；從區域的廣告投放情況看，則呈現北冷南熱的差異，東北、華北和中央區域下滑明顯，較2011年下降9%、7%和5%。而華南、華中和西南則呈現增長的趨勢，分別有13%、10%和2%的投放增長。
　　
　　2012年廣告投放的前五大行業依然是化妝品、飲料、藥品、農工商和食品。其中飲料和食品行業廣告投放依然強勁，分別增長可達20%和18%。而其他十五大類的行業廣告投放則同比下降，汽車行業受制于宏觀環境的影響，廣告投放略有下滑。前十位的廣告主基本都來自于快消品行業，其中寶潔的廣告投放依然高居榜首，但也同比下滑了30%。
　　
　　“作為拉動內需市場的工具，廣告必不可少，而作為中國經濟支柱產業的食品、飲料、家電、日化、服裝、汽車等關乎民生的產業，都對廣告有著比較高的依賴性。從這個意義上講，這些行業也許2013年的日子要比其他非民生行業好過一些，他們所受的影響要相對小很多。”著名傳媒專家、中國傳媒大學廣告傳播學院黃升民教授表示。
　　
　　2012：廣告沒有末日
　　
　　對于2013年的中國廣告市場，有人樂觀，有人悲觀，但數字不是關鍵，關鍵在于變革。
　　
　　廣告依然向好節目集中
　　
　　如果要問2012年最火爆的電視節目是什么？《中國好聲音》一定當仁不讓。