櫥窗是繽紛多彩的時尚產物。街道兩旁的櫥窗總是給人一種奇妙和興奮的感覺，特別是在夜色里，櫥窗里那些奇妙的構思，時尚的元素和迷人的色彩，可(ke)以在(zai)一剎(cha)那抓住你的目光。每次回來，櫥窗幾(ji)乎成為(wei)游人對這個城(cheng)市的全部印(yin)象和美好回憶。

　　人們(men)喜歡看櫥窗(chuang)不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)因(yin)為漂亮的關(guan)系，而(er)是透過一(yi)(yi)個個櫥窗(chuang)，可以讓我(wo)們(men)觸(chu)摸到(dao)城市時尚的脈動，感(gan)受流行季風的吹(chui)拂(fu)。因(yin)此，商店櫥窗(chuang)不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是一(yi)(yi)個品牌的窗(chuang)口，更是一(yi)(yi)個城市的窗(chuang)口。不同(tong)(tong)領域、不同(tong)(tong)文化背景下的櫥窗(chuang)，不僅(jin)(jin)在(zai)設(she)計風格上有所不同(tong)(tong)，同(tong)(tong)時也映照出一(yi)(yi)個城市的經濟(ji)實力和文化水準。

　　一個設計巧妙的櫥窗設計，可以在短短幾秒鐘內吸引行人的腳步，說服消費者進店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。其無(wu)聲的(de)導(dao)購(gou)語(yu)言、含(han)蓄的(de)導(dao)購(gou)方式，也是店鋪中其他營銷手段無(wu)法替(ti)代的(de)。

　　一個成功的櫥窗可以反映一個企業的個性、風(feng)格(ge)和對文化(hua)的(de)理解。在市場(chang)品牌競爭越(yue)來越(yue)激(ji)烈的(de)今天(tian)，許多國內的(de)品牌開始重視品牌文化(hua)和終端管(guan)理，而(er)櫥窗設計則是(shi)產品促銷(xiao)及文化(hua)傳播一個非常(chang)有力(li)的(de)“武器”。

　　櫥(chu)窗設計前需要考慮的問題：

　　1．考慮(lv)顧客的行走視線(xian)

　　雖(sui)然(ran)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)是靜(jing)止的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，但(dan)顧(gu)客卻(que)是在(zai)行(xing)(xing)走和運(yun)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。因(yin)此(ci)，櫥(chu)窗(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計不僅(jin)要(yao)(yao)(yao)考(kao)慮(lv)顧(gu)客的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)靜(jing)止的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)賞角(jiao)度(du)和最佳視線高度(du)，還要(yao)(yao)(yao)考(kao)慮(lv)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺效(xiao)果(guo)(guo)(guo)(guo)，以及穿過(guo)(guo)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“移(yi)步即景”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)(guo)(guo)(guo)。為了(le)顧(gu)客在(zai)最遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方就(jiu)可以看到櫥(chu)窗(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)(guo)(guo)(guo)，我們(men)不僅(jin)在(zai)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創意(yi)上做到與眾(zhong)不同，主題要(yao)(yao)(yao)簡潔，在(zai)夜(ye)晚還要(yao)(yao)(yao)適當(dang)地加大(da)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)燈光亮度(du)，一般(ban)(ban)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)中(zhong)燈光亮度(du)要(yao)(yao)(yao)比店(dian)堂(tang)中(zhong)提高50～100%，照度(du)要(yao)(yao)(yao)達到1200～2500Lx。另外，顧(gu)客在(zai)街上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)走路線一般(ban)(ban)是靠右行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，通過(guo)(guo)專賣店(dian)時，一般(ban)(ban)是從商(shang)店(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)右側穿過(guo)(guo)店(dian)面。因(yin)此(ci)，我們(men)在(zai)設(she)計當(dang)中(zhong)，不僅(jin)要(yao)(yao)(yao)考(kao)慮(lv)顧(gu)客正面站在(zai)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)展示效(xiao)果(guo)(guo)(guo)(guo)，也要(yao)(yao)(yao)考(kao)慮(lv)顧(gu)客側向通過(guo)(guo)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)所(suo)看到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)(guo)(guo)(guo)。

　　2．櫥(chu)窗和賣(mai)場要(yao)形成一個整體(ti)

　　櫥窗(chuang)是賣(mai)場(chang)的(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)部分，在(zai)布(bu)局上要(yao)和賣(mai)場(chang)的(de)(de)整體陳(chen)列風格相吻合，形成一(yi)個(ge)(ge)整體，就如前面(mian)把賣(mai)場(chang)比喻成一(yi)本(ben)書(shu)一(yi)樣，封(feng)面(mian)的(de)(de)設計風格必(bi)須和內(nei)頁的(de)(de)版式(shi)要(yao)協(xie)調(diao)。特別是通透式(shi)的(de)(de)櫥窗(chuang)不僅要(yao)考(kao)(kao)慮和整個(ge)(ge)賣(mai)場(chang)的(de)(de)風格相協(xie)調(diao)，更(geng)要(yao)考(kao)(kao)慮和櫥窗(chuang)最靠近的(de)(de)幾組貨架的(de)(de)色彩協(xie)調(diao)性。

　　在實際的(de)應用中，有許多陳(chen)列師在陳(chen)列櫥(chu)窗時，往往忘了賣(mai)場自(zi)身陳(chen)列風格。結果(guo)我(wo)們常(chang)(chang)(chang)常(chang)(chang)(chang)看到這樣的(de)景象：櫥(chu)窗的(de)設計(ji)非常(chang)(chang)(chang)簡潔，而里面卻非常(chang)(chang)(chang)繁復。或外(wai)面非常(chang)(chang)(chang)現代，里面卻非常(chang)(chang)(chang)古典(dian)。

　　3．要和賣場中的(de)營銷活動相呼(hu)應

　　櫥窗(chuang)從另一(yi)角度看，也如同(tong)一(yi)個電視劇的(de)預告，它告知的(de)是一(yi)個大概的(de)商業(ye)信息(xi)，傳遞(di)賣場內(nei)的(de)銷售信息(xi)，這(zhe)種信息(xi)的(de)傳遞(di)應(ying)該和店(dian)鋪中的(de)活動(dong)相呼應(ying)。如櫥窗(chuang)里(li)是“新(xin)裝上(shang)市”的(de)主題，店(dian)堂里(li)陳(chen)列的(de)主題也要以(yi)(yi)新(xin)裝為主，并儲備相應(ying)的(de)以(yi)(yi)新(xin)裝數量，以(yi)(yi)配合銷售的(de)需要。

　　4．主題要(yao)簡潔(jie)鮮明，風格要(yao)突出

　　我們不僅(jin)僅(jin)要(yao)(yao)把櫥窗(chuang)放在自己的(de)(de)店鋪中考慮，還要(yao)(yao)把櫥窗(chuang)放大整條街上去考慮。在整條街道上，其實你的(de)(de)櫥窗(chuang)只(zhi)占小小的(de)(de)一(yi)(yi)段，如同一(yi)(yi)個影(ying)片(pian)中的(de)(de)一(yi)(yi)段，稍瞬(shun)即逝。顧客(ke)在你的(de)(de)櫥窗(chuang)前停(ting)留(liu)也就是小小的(de)(de)一(yi)(yi)段時(shi)間。因此，櫥窗(chuang)的(de)(de)主題(ti)一(yi)(yi)定要(yao)(yao)鮮明，不要(yao)(yao)這也宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，那(nei)也宣(xuan)(xuan)傳(chuan)。要(yao)(yao)用最簡潔(jie)的(de)(de)陳列方式(shi)告知顧客(ke)你要(yao)(yao)表達的(de)(de)思(si)想。