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家紡產品開辟禮品市場新領域分析

　2012-12-7

不火發展略顯后勁不足
　　
　　雖然迅速發展只有短暫的一兩年，但家紡行業在禮品市場確實略顯疲軟。在禮品市場狂熱追求“新”、“特”的趨勢下，家紡行業如何揚長避短顯得尤為重要。
　　
　　據統計，目前的團購網站上家紡產品的銷量逐漸下降，這和團購網站的日漸蕭條不無關系，但家紡市場的增速放緩、消費者的剛性需求不高才是更為直接的原因。
　　
　　展會可謂行業發展的重要風向標，在各大禮品展會上，家紡產品的“熱乎勁”似乎已經
　　
　　過去。“畢竟企業不可能連著多年都給員工發同類型的福利，所以誰也不能成為禮品市場的‘常勝將軍’。”某家紡品牌銷售總監介紹。家紡畢竟還未真正成為中國時尚行業中的一員，消費的周期過長、送禮的需求眾多等也限制了家紡禮品行業的長盛不衰。
　　
　　轉型帶來新生
　　
　　禮尚往來是人們為人處世、融入社會不可缺少的社交形式。家紡類產品因其健康、實惠，成為禮品市場的寵兒。家紡品牌如何更好融入禮品市場?
　　
　　修煉需要由內而外，內部的第一關就是緊抓產品功能性。如今，越來越多的禮品公司打出了“健康家紡禮品”的口號，強調產品的健康概念。健康家紡禮品，無疑是禮品市場上最大的贏家。禮品需求的大趨勢一旦形成，“選擇健康家紡禮品、享受健康生活新境界”的概念將深深影響著后續市場主流。
　　
　　其次，與建材、家居、婚慶等行業的綁定不失為家紡產品的突破之路。市場上越來越多的家居企業都推出了家紡產品，帶給消費者耳目一新的體驗。購買家具送床品，與婚紗攝影、鉆戒金飾等行業的結合，也是家紡產品的重要契機。
　　
　　再次，家紡類產品可以探索與家電產品的渠道差異化發展。越來越多的超市、連鎖商店的積分兌換禮品排名榜上出現了家紡產品。與汽車、金融等行業的有機結合，也必將拓展家紡禮品市場。

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