當前，營銷環境對企業營銷的影響已由通過影響目標市場需求進而間接影響企業的市場營銷組(zu)合(he)(he)發(fa)展為(wei)直接制約(yue)企(qi)(qi)業(ye)的市場營銷組(zu)合(he)(he)，所以，企(qi)(qi)業(ye)在選擇市場營銷組(zu)合(he)(he)時(shi)．必須把營銷環境看做(zuo)一(yi)個重(zhong)要(yao)(yao)因素(su)。為(wei)此(ci)，要(yao)(yao)進(jin)一(yi)步明確(que)營銷環境與營銷組(zu)合(he)(he)的關系，才能在二者的動(dong)態協調(diao)中，把握(wo)住企(qi)(qi)業(ye)生存和發(fa)展的主動(dong)權。

    （1）營銷環境對市場營銷組合的同一性

  ;  營(ying)銷組(zu)合與營(ying)銷環(huan)境均為企(qi)業(ye)營(ying)銷的可變因素(su)，共同對企(qi)業(ye)的營(ying)銷活動發生作用和影響。

    （2）營銷環境對(dui)市場營銷組合的制約性(xing)

    企業作為一個開放的組織系統，與外部營銷環境發生著各種各樣的錯綜復雜的聯系。其營銷活動必然受到營銷環境的影響和制約并表現為多種渠道和多種形式。具體表現在對企業營銷目標、營銷戰略、營銷策略等方面的影響。

    （3）市場營銷組合對營銷環境的適應性

    由于營銷組合的(de)可控性和營銷環(huan)境的(de)不可控性，且二者均(jun)處在動態變化(hua)之中，特別是(shi)在變化(hua)的(de)速度(du)上，后者的(de)變化(hua)大大快于前者，這就決定了(le)企業必(bi)須隨營銷環(huan)境的(de)變化(hua)及時(shi)調整市(shi)場營銷組合，以(yi)求得與營銷環(huan)境的(de)適應和協(xie)調。

    值得注意的(de)是，不能(neng)滿足(zu)營(ying)銷(xiao)(xiao)組(zu)合(he)和營(ying)銷(xiao)(xiao)環(huan)境(jing)在一定時期的(de)相適應，更須預測未來若干年營(ying)銷(xiao)(xiao)環(huan)境(jing)的(de)變(bian)化趨(qu)勢，并據此制(zhi)定長(chang)期營(ying)銷(xiao)(xiao)戰略(lve)和策略(lve)。由此可見，企(qi)業(ye)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)活動過程實質(zhi)上是企(qi)業(ye)適應環(huan)境(jing)（企(qi)業(ye)不可控(kong)因素）變(bian)化，并對變(bian)化著的(de)環(huan)境(jing)不斷(duan)做出(chu)新的(de)反應的(de)動態過程（通(tong)過企(qi)業(ye)可控(kong)制(zhi)因素）。

    （4）市場(chang)營(ying)銷組合(he)對(dui)營(ying)銷環境的主(zhu)動性

    營(ying)銷是(shi)一種能動性(xing)很強(qiang)的(de)活動，企業運用營(ying)銷組合并不(bu)星消極(ji)被動地適應環(huan)境(jing)的(de)變化的(de)，而是(shi)積極(ji)主動地影(ying)響營(ying)銷環(huan)境(jing)的(de)。

    面(mian)對變化(hua)莫測的(de)營銷環境(jing)(jing)(jing)(jing)，企業(ye)時時在觀察和識別由于環境(jing)(jing)(jing)(jing)變化(hua)給(gei)企業(ye)帶來的(de)“市(shi)場(chang)機(ji)會”或構成的(de)“環境(jing)(jing)(jing)(jing)威脅”，并善于把營銷環境(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)變化(hua)作為難得(de)的(de)良機(ji)，靈(ling)活(huo)地(di)加以(yi)運用，也就是將市(shi)場(chang)機(ji)會變為企業(ye)機(ji)會。這(zhe)就不但使(shi)企業(ye)的(de)市(shi)場(chang)營銷組(zu)合適應營銷環境(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)變化(hua)，而且要在一定程度上去選擇環境(jing)(jing)(jing)(jing)，改造環境(jing)(jing)(jing)(jing)，對變化(hua)著(zhu)的(de)營銷環境(jing)(jing)(jing)(jing)給(gei)予影(ying)響，這(zhe)就使(shi)營銷組(zu)合有了更大的(de)靈(ling)活(huo)性(xing)和主動性(xing)。

    當前，營(ying)(ying)銷(xiao)環境對(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)影(ying)響已由通過影(ying)響目標(biao)市場需求(qiu)進而間接(jie)影(ying)響企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)市場營(ying)(ying)銷(xiao)組(zu)合發展為(wei)直接(jie)制約企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)市場營(ying)(ying)銷(xiao)組(zu)合，所以(yi)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)選擇市場營(ying)(ying)銷(xiao)組(zu)合時．必須(xu)把(ba)(ba)營(ying)(ying)銷(xiao)環境看做一個重(zhong)要因素。為(wei)此(ci)，要進一步明確營(ying)(ying)銷(xiao)環境與(yu)營(ying)(ying)銷(xiao)組(zu)合的(de)(de)關系，才(cai)能(neng)在(zai)二者的(de)(de)動態協調中，把(ba)(ba)握住企(qi)(qi)業(ye)(ye)生存和發展的(de)(de)主動權。

    （1）營(ying)銷(xiao)環境對(dui)市場營(ying)銷(xiao)組合的同(tong)一性

    營銷(xiao)組合與(yu)營銷(xiao)環境(jing)均為(wei)企業(ye)營銷(xiao)的可變因素，共同(tong)對企業(ye)的營銷(xiao)活動(dong)發生作(zuo)用和影(ying)響(xiang)。

    （2）營銷(xiao)環(huan)境對市場營銷(xiao)組合的制約性

    企業作為(wei)一(yi)個開放的(de)組織系統(tong)，與外部(bu)營銷環境發生著各種各樣的(de)錯綜復雜的(de)聯系。