與低迷的美國市場相比，歐洲家用紡織品作為老牌傳統產業，因擁有良好根基，沒有受到危機特別嚴重的影響。正相反，在經濟緊張和金融業不景氣的今天，歐洲人面對不確定的經濟形勢，更愿意用節省下來的錢購買家用紡織品，以創造一個更舒適的家庭環境———從這一視角來看，歐洲家紡市場仍是世界上最具吸引力的市場之一。

  ■ 對話嘉賓(bin)

  約(yue)根·馬斯 歐洲(zhou)外貿協(xie)會副(fu)會長(chang)

  過去十幾年來，中歐貿易額明顯增長(chang)，中國(guo)(guo)也是(shi)歐洲外貿(mao)協會會員公司最大的(de)供(gong)應國(guo)(guo)，2004年~2008年，雙邊貿(mao)易(yi)額幾乎(hu)翻(fan)了一倍。2008年以來，盡管全球金融危機(ji)的(de)影響逐漸顯露，歐洲從中國(guo)(guo)的(de)進口(kou)(kou)依然增長(chang)了6.5%。歐洲對(dui)華出口(kou)(kou)更是(shi)增長(chang)了9%。

  然而，貿易平(ping)衡只反映出問題的(de)(de)(de)一個(ge)側面。2008年，歐(ou)(ou)(ou)(ou)洲(zhou)出口(kou)到中(zhong)國的(de)(de)(de)商(shang)品價(jia)(jia)(jia)值(zhi)為(wei)(wei)784億(yi)歐(ou)(ou)(ou)(ou)元，而從中(zhong)國進口(kou)的(de)(de)(de)商(shang)品價(jia)(jia)(jia)值(zhi)高達2476億(yi)歐(ou)(ou)(ou)(ou)元。服(fu)務業貿易則呈現另一種情況：歐(ou)(ou)(ou)(ou)洲(zhou)出口(kou)到中(zhong)國的(de)(de)(de)服(fu)務產品價(jia)(jia)(jia)值(zhi)為(wei)(wei)202億(yi)歐(ou)(ou)(ou)(ou)元，而從中(zhong)國進口(kou)的(de)(de)(de)服(fu)務產品價(jia)(jia)(jia)值(zhi)為(wei)(wei)144億(yi)歐(ou)(ou)(ou)(ou)元。前一年，歐(ou)(ou)(ou)(ou)洲(zhou)企業在(zai)華(hua)投資(zi)總額為(wei)(wei)45億(yi)歐(ou)(ou)(ou)(ou)元，而中(zhong)國在(zai)歐(ou)(ou)(ou)(ou)洲(zhou)投資(zi)只有1億(yi)歐(ou)(ou)(ou)(ou)元。

  從社會消費品來看(kan)，中國一(yi)直是歐(ou)洲零售貿易的最大供應國。

  同時，中國商品在非歐盟(meng)國家進(jin)口消費品中所占比例超過50%。而歐洲外(wai)貿協會成立(li)時，這一比例僅為2%。

  因此，中國是過去十多年來歐洲(zhou)外貿協(xie)會(hui)會(hui)員公(gong)司(si)的(de)供應(ying)國中增(zeng)長(chang)勢頭最(zui)猛、增(zeng)長(chang)速(su)度最(zui)快的(de)國家。 

  作繭效應顯現

  歐洲市(shi)場仍(reng)最具(ju)吸(xi)引力

  在歐(ou)洲，人們(men)格外注重家庭裝飾(shi)，盡(jin)管不同的(de)歐(ou)洲國家有著(zhu)不同的(de)室內文化(hua)，但作(zuo)為傳統產業，歐(ou)洲成熟(shu)的(de)家紡(fang)市場(chang)(chang)受到的(de)沖擊相對美國要小得多。從全(quan)球視角(jiao)看(kan)，歐(ou)洲家紡(fang)市場(chang)(chang)仍是世界上最(zui)具(ju)吸引力的(de)市場(chang)(chang)之一。

  人們早就注意到，每(mei)逢危機時刻(ke)，“作(zuo)繭效應”便凸(tu)顯出來。在(zai)經濟(ji)緊張和金融(rong)業不景(jing)氣的今天(tian)，這種情況尤其(qi)明顯。比如，人們減少在(zai)外用餐的次數(shu)，出城參加活動的熱情也大打折扣。面對不確定(ding)的經濟(ji)形勢(shi)，歐(ou)洲人更愿意用節省下來的錢(qian)創造一個更舒適(shi)的家(jia)庭(ting)環境。這無疑說(shuo)明，家(jia)紡產品(pin)將發揮重(zhong)要的作(zuo)用。

  值得注意的(de)是(shi)，2009年初，歐洲家(jia)用紡(fang)織(zhi)品(pin)的(de)需(xu)求沒(mei)有絲毫(hao)下降———這(zhe)意味著一個利好消(xiao)息(xi)：家(jia)紡(fang)業沒(mei)有像其他的(de)一樣受到(dao)程度(du)很(hen)嚴重(zhong)的(de)沖(chong)擊，換(huan)句話說，家(jia)紡(fang)業是(shi)此次經濟危機中的(de)主要贏家(jia)之一。

  一低一高成贏家

  中(zhong)檔(dang)價(jia)位(wei)供應商失利

  家(jia)(jia)紡產品的(de)(de)品質、材質、顏色和形式豐富多(duo)樣，在歐洲，其銷(xiao)售渠(qu)道也是(shi)多(duo)重的(de)(de)。據約根·馬斯介紹，低價位產品的(de)(de)購(gou)買(mai)者多(duo)是(shi)主要通過超(chao)市(shi)、大型超(chao)市(shi)、家(jia)(jia)庭裝飾品店(dian)和部分家(jia)(jia)具(ju)店(dian)進行配貨、銷(xiao)售的(de)(de)供(gong)應商(shang)；而高(gao)端產品的(de)(de)購(gou)買(mai)方主要是(shi)專賣店(dian)、百(bai)貨商(shang)店(dian)，或是(shi)那些被(bei)稱為“工藝(yi)家(jia)(jia)”、可以提供(gong)系列(lie)服務的(de)(de)室內設計師們(men)。

  通(tong)常，歐洲外貿協會(hui)的(de)會(hui)員公司覆蓋了不(bu)同價位和品(pin)(pin)(pin)質(zhi)的(de)產品(pin)(pin)(pin)。窗簾(lian)、毛(mao)毯、床品(pin)(pin)(pin)、毛(mao)巾、桌(zhuo)布(bu)或地(di)毯———幾乎歐洲所有的(de)百貨商店和郵購公司都提供(gong)品(pin)(pin)(pin)類齊全的(de)家(jia)紡產品(pin)(pin)(pin)。

  但是，并非所有的家紡貿(mao)易(yi)商(shang)和(he)生產商(shang)都是這次(ci)危機中的贏家。

  擁有誘人價(jia)格和占領高(gao)(gao)端市場的(de)(de)(de)供(gong)貨商(shang)是危機中的(de)(de)(de)市場贏家(jia)。一方面，廉價(jia)零售商(shang)和其(qi)他(ta)(ta)低價(jia)位供(gong)應商(shang)營業額的(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長超過了(le)平均增(zeng)(zeng)長水平。另一方面，對高(gao)(gao)質量產品的(de)(de)(de)需(xu)求逐(zhu)漸增(zeng)(zeng)加———這一現(xian)象也反映在其(qi)他(ta)(ta)消(xiao)費品的(de)(de)(de)需(xu)求上(shang)。而中檔(dang)價(jia)位的(de)(de)(de)供(gong)應商(shang)遭受損失最大。

  就目前(qian)市場反應來(lai)看，高(gao)質量產(chan)品(pin)走俏(qiao)的(de)勢頭仍在繼續，消費者越來(lai)越傾向于花相(xiang)對高(gao)的(de)價(jia)錢(qian)購買設(she)計(ji)別(bie)致、美觀，高(gao)品(pin)位的(de)家庭裝(zhuang)飾產(chan)品(pin)。尤(you)其是(shi)窗簾和裝(zhuang)飾布在高(gao)端市場的(de)發展非(fei)常順利(li)。

  “當然，高端(duan)市場(chang)除(chu)了高品質(zhi)的產品還意味著高品質(zhi)的服務。”約根·馬斯說(shuo)。

  他還表示：“今年的(de)上海家(jia)紡(fang)(fang)展(zhan)(zhan)，依舊保持了往年的(de)辦展(zhan)(zhan)規(gui)模(mo)，11萬平方米(mi)的(de)展(zhan)(zhan)館吸引了900多家(jia)展(zhan)(zhan)商，無(wu)疑會加強(qiang)中國家(jia)紡(fang)(fang)產品(pin)在歐洲市場的(de)地位，這種可能(neng)性非常之(zhi)大。”

  強調共同標準(zhun)

  供應(ying)鏈責任仍被看重(zhong)

  約(yue)根·馬斯提到，歐洲(zhou)外(wai)貿協會在2003年發起了“商業(ye)社會標準行(xing)動”，該行(xing)動作為全世界貿易企業(ye)和進(jin)口商的(de)共享平臺，旨在改進(jin)國(guo)際(ji)供應鏈(lian)中的(de)社會標準。

  “商業社會標(biao)準行動”的突出特點在于它是一個針對所有產品(pin)群體的標(biao)準化監(jian)督體系。馬斯介(jie)紹外部審計(ji)可以保(bao)證該體系的信譽度和(he)透明度。他歡(huan)迎(ying)中國的供(gong)應(ying)商加入這一體系。

  他說，調整時期，供應商(shang)(shang)們在資格(ge)培訓上(shang)將得到有力的(de)(de)支持。歐(ou)洲外貿(mao)協會的(de)(de)很多會員(yuan)都加入了“商(shang)(shang)業社會標準(zhun)行動”。這(zhe)意味著我們的(de)(de)會員(yuan)承諾(nuo)只與成(cheng)功通(tong)過“商(shang)(shang)業社會標準(zhun)行動”審核(he)的(de)(de)供應商(shang)(shang)合作。他還(huan)呼吁全(quan)球(qiu)紡織業努力在在標準(zhun)方面(mian)早日達成(cheng)一(yi)致，創造更有利于貿(mao)易便利的(de)(de)條件。

  另外一個關(guan)乎責(ze)任的(de)是(shi)(shi)知識產權的(de)保護。對于上海家紡展(zhan)在這(zhe)方(fang)面的(de)有力(li)舉措(cuo)和重視(shi)，他表示(shi)極(ji)為(wei)贊賞，稱這(zhe)是(shi)(shi)對貿易(yi)的(de)基本(ben)尊(zun)重。

  此次展會的每一位參展商都簽署了(le)(le)知(zhi)(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)協議書，承諾不會侵犯第三方的知(zhi)(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)，新的知(zhi)(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)保(bao)護體制(zhi)涵(han)蓋了(le)(le)專利、商標、版權(quan)和不合理競爭。