與家紡行業相伴走過20年的中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（intertextile，以下簡稱家紡展），可謂中國家紡行業(ye)轉(zhuan)型升級的助推者。

　　日前，第(di)二(er)十屆家(jia)紡(fang)展(zhan)在(zai)上(shang)海新國際博覽中心（以(yi)下簡稱(cheng)上(shang)海新博）舉辦，本屆展(zhan)會(hui)規模已擴至15萬平方(fang)米，近1400家(jia)企業參(can)展(zhan)，啟(qi)用(yong)了展(zhan)館(guan)13個展(zhan)廳。

　　“1995年創辦之初，家紡(fang)展(zhan)展(zhan)區(qu)只有200平方米。”中國(guo)紡(fang)織(zhi)工業聯合會會長(chang)助理、中國(guo)貿促會紡(fang)織(zhi)行(xing)業分(fen)會常務副(fu)會長(chang)徐迎新接受記者采訪時表(biao)示(shi)，隨著展(zhan)會品牌(pai)影響力(li)增強，主(zhu)辦方面(mian)對(dui)的壓力(li)也越來越大(da)。

　　每屆家紡展(zhan)都(dou)須針對行(xing)業現狀進行(xing)策劃。而在全球經濟增(zeng)速放緩(huan)的大背景下，如何為參(can)展(zhan)企業搭(da)建有效平(ping)臺，正是主辦方的壓力所在。

　　針對本屆家紡展規模再擴大，展會主辦方之一的中國家用紡織品行業協會會長楊兆華(hua)認為(wei)，“我們的目(mu)標是把家(jia)紡展(zhan)做(zuo)強，做(zuo)得有特色，而展(zhan)會規(gui)模逐(zhu)年擴大(da)并非最終目(mu)的。”

　　本屆家紡展的主題為“新時代、新家紡、新生活”，旨在推動品牌價值重塑。

　　個性消費成趨勢

　　“一條被子要3萬多元。”在國際館內，由上海珩海家居用品有限公司（以下簡稱珩海家居）代理銷售的(de)冰島鵝絨(rong)被因(yin)價格高(gao)昂(ang)，令觀眾大為驚訝。更令觀眾咋(za)舌的(de)是(shi)，一(yi)個鵝絨(rong)靠墊的(de)價格竟也超(chao)過4000元。

　　“這些均為高端定制產品。”珩海家居銷售部總監劉楊介紹說，此次他們(men)代理(li)的(de)展品是某德國(guo)企(qi)業的(de)高端床(chuang)品，并非普通大(da)眾(zhong)消費品，價(jia)格比普通產品貴很多。

　　劉(liu)洋表示，高端制定市(shi)場雖(sui)屬窄眾市(shi)場，但(dan)空間較大。

　　記者通過調查采訪了解到，不只國際品牌看好中國的高端定制市場，本土紡織企業也在“深耕”個性定制市場。據上海依曼琪家用紡織品有限公司（以下簡稱依曼琪家紡）藝術創意總監秦鍵介紹，雖然依曼琪是大眾家紡品牌，但旗下的另(ling)一品牌范德堡公館(guan)走(zou)的則(ze)是(shi)高端定制路線(xian)。

　　除高端定制(zhi)產品(pin)外(wai)，中端產品(pin)個(ge)性化定制(zhi)也成為行業趨(qu)勢(shi)。據秦鍵介紹，目前(qian)，家(jia)紡(fang)行業在向(xiang)設計整套家(jia)紡(fang)的營銷模式轉變。

　　主辦方服務升級

　　本屆家紡展期間，主辦方邀請了建筑設計師、酒店(dian)采購(gou)員等專(zhuan)業人士與參(can)展企業面對面交流。縮(suo)短了采購(gou)對象(xiang)與展商間的距(ju)離(li)，出現(xian)任(ren)何問題(ti)均可在現(xian)場進行溝通。

　　《中國貿(mao)易(yi)報》記(ji)者采訪時發(fa)現(xian)，本屆家紡(fang)展(zhan)無(wu)論參展(zhan)企業的展(zhan)臺設(she)計(ji)，還是參展(zhan)展(zhan)品風格(ge)，相比往年均呈(cheng)現(xian)不少亮點。有參展(zhan)企業表(biao)示，本屆家紡(fang)展(zhan)的展(zhan)臺設(she)計(ji)的確有較大改進，體(ti)現(xian)出了企業特(te)色(se)和(he)展(zhan)品風格(ge)。

　　有業內人士認為，這一(yi)轉變，或與(yu)家紡行業的轉型升級有關。

　　“面料生產商已開始分食整體家居家紡設計市場蛋糕。”寶盛華庭國際家居機構總經理游慶國認(ren)為，隨著市場競爭的(de)加(jia)劇(ju)，面(mian)料生產企業(ye)已進入轉型(xing)升(sheng)級(ji)階段，業(ye)務范圍從單(dan)純的(de)面(mian)料生產拓(tuo)展至提供(gong)整體家居家紡設計服務。

　　盡(jin)管(guan)如此，家紡行業仍面臨市場(chang)低(di)迷的問題。據秦鍵介紹(shao)，相比去年20%的增速(su)，預(yu)計今年，依曼琪家紡的銷量增長率將有所下(xia)降。

　　對此，楊兆(zhao)華(hua)指出(chu)，目(mu)前家紡行(xing)業已(yi)經告別了銷量(liang)高速(su)增長期，增長率(lv)回(hui)歸(gui)至(zhi)個位數。在新型業態下，家紡行(xing)業的未來將(jiang)回(hui)歸(gui)“商業本質”，即回(hui)歸(gui)到以市場需求為導向的新產品(pin)開發及產品(pin)質量(liang)提升上來。

　　電商平臺首進展會

　　“電商(shang)是家紡行業發(fa)展的(de)重要渠道，電商(shang)渠道與傳(chuan)統渠道不僅不對立(li)，而且可以互(hu)為(wei)(wei)補充。”楊兆華(hua)介紹說，今年(nian)主辦方(fang)將國(guo)內(nei)幾大電商(shang)平臺引進展會(hui)現場，意在為(wei)(wei)參(can)展企業提供更(geng)為(wei)(wei)全(quan)面的(de)服務。

　　在電(dian)商宣講(jiang)會上，與(yu)會企業(ye)大多比較關(guan)心(xin)進(jin)駐(zhu)電(dian)商的門(men)檻問題(ti)。據悉，目前，不(bu)少一(yi)(yi)線家(jia)紡(fang)品牌(pai)已與(yu)網(wang)絡(luo)銷售(shou)(shou)平(ping)臺達成了合(he)(he)作框架(jia)。但在諸多因素的制約下(xia)，家(jia)紡(fang)品牌(pai)與(yu)網(wang)絡(luo)銷售(shou)(shou)平(ping)臺的合(he)(he)作并(bing)不(bu)順暢，亟待(dai)雙方進(jin)一(yi)(yi)步探(tan)討。這也(ye)是本屆家(jia)紡(fang)展主辦方邀請電(dian)商平(ping)臺進(jin)駐(zhu)展會的原因之(zhi)一(yi)(yi)。

　　據蘭亭(ting)集勢(shi)的參(can)展人(ren)員郝學芳介紹(shao)，蘭亭(ting)集勢(shi)的商戶(hu)中，家(jia)紡(fang)商戶(hu)占了1/10。數(shu)據顯(xian)示，蘭亭(ting)集勢(shi)80%的家(jia)紡(fang)商戶(hu)從事跨境銷(xiao)售業務，只有(you)20%做境外定制生意，涉(she)及婚紗、服裝、窗簾(lian)等。

　　郝學芳表(biao)示，家紡企業只有(you)加強自有(you)品牌的建設，才能在成熟的歐美市場(chang)分切(qie)蛋(dan)糕。她提醒，相對國內電商業務模式，跨境電商業務的準備周期更長。

　　楊兆華強(qiang)調，今后要注重消費(fei)(fei)者需求，給消費(fei)(fei)者提供性價比較高的產品(pin)，同時還要抓產品(pin)質量(liang)和品(pin)牌建設，沒有(you)品(pin)牌就沒有(you)一切。