記者：請您談(tan)談(tan)加(jia)強(qiang)自主品(pin)牌建設的意義和必要性。

　　王天凱：經過30多年的高速發展，中國經濟進入工業化中期階段后，超過日本成為世界第二大經濟體，同時我們也應該看到一些不平衡、不協調、不可持續的問題依然存在。2011年，我國人均GDP與(yu)世界發(fa)達國(guo)家相比，僅是其1/8到1/7。我國(guo)的東中西部、城鄉(xiang)之間(jian)仍然(ran)存(cun)在發(fa)展不平衡問題。同(tong)時，在投資(zi)(zi)、消費、出(chu)口這三駕(jia)馬(ma)車中，消費對經(jing)(jing)濟的拉動不足，三產比重還很低(di)。2005年以來(lai)，環境資(zi)(zi)源(yuan)約束使經(jing)(jing)濟發(fa)展面臨嚴峻(jun)形勢(shi)。

　　到去年為(wei)止，我國(guo)纖維(wei)加(jia)工量占全(quan)(quan)球總量的(de)(de)(de)54%，紡織品(pin)出口(kou)貿易占全(quan)(quan)球的(de)(de)(de)34%。我國(guo)不(bu)(bu)僅是(shi)世界上最(zui)大(da)的(de)(de)(de)紡織品(pin)生產(chan)、消費(fei)、出口(kou)國(guo)，也是(shi)紡織業規模最(zui)大(da)、擁有最(zui)完整產(chan)業鏈的(de)(de)(de)國(guo)家。然而，我國(guo)卻“大(da)而不(bu)(bu)強”，主(zhu)要(yao)原(yuan)因是(shi)自(zi)主(zhu)創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)不(bu)(bu)強、自(zi)主(zhu)品(pin)牌(pai)建設薄(bo)弱。目前的(de)(de)(de)銷售利潤(run)率很難支(zhi)持我國(guo)從(cong)紡織大(da)國(guo)到紡織強國(guo)的(de)(de)(de)轉變(bian)。所(suo)以，我們亟須轉變(bian)發展方式、加(jia)快調整升(sheng)級。

　　黨的(de)(de)(de)(de)十八大報(bao)告(gao)指出：綜觀國(guo)(guo)際國(guo)(guo)內(nei)大勢，我(wo)國(guo)(guo)發展仍處(chu)于(yu)可(ke)以大有(you)(you)作為的(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)戰略機(ji)(ji)遇(yu)期。我(wo)們要(yao)(yao)準(zhun)確(que)判斷重要(yao)(yao)戰略機(ji)(ji)遇(yu)期內(nei)涵和條件的(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)，全面把(ba)握機(ji)(ji)遇(yu)，沉著應對挑(tiao)(tiao)戰，贏(ying)得(de)主動，贏(ying)得(de)優(you)勢，贏(ying)得(de)未(wei)來(lai)，確(que)保到2020年(nian)實現全面建(jian)成小康社(she)會宏偉目標。從報(bao)告(gao)中(zhong)(zhong)可(ke)以看出，紡織(zhi)工(gong)(gong)業未(wei)來(lai)發展充滿(man)機(ji)(ji)遇(yu)和挑(tiao)(tiao)戰，在(zai)全國(guo)(guo)建(jian)設(she)小康社(she)會的(de)(de)(de)(de)目標下(xia)，紡織(zhi)工(gong)(gong)業肩負(fu)著滿(man)足全國(guo)(guo)人(ren)(ren)民美好(hao)生活(huo)新期待的(de)(de)(de)(de)任務。同時我(wo)們看到，國(guo)(guo)家(jia)把(ba)擴大內(nei)需作為著力點，隨著人(ren)(ren)口的(de)(de)(de)(de)增加和工(gong)(gong)業化(hua)(hua)率(lv)的(de)(de)(de)(de)提高(gao)，紡織(zhi)工(gong)(gong)業在(zai)未(wei)來(lai)發展過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)把(ba)握機(ji)(ji)遇(yu)非常重要(yao)(yao)。當前來(lai)看，世界(jie)經濟復蘇需要(yao)(yao)一個(ge)過(guo)程(cheng)，這(zhe)個(ge)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)有(you)(you)機(ji)(ji)遇(yu)也(ye)有(you)(you)挑(tiao)(tiao)戰。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)早已國(guo)(guo)際化(hua)(hua)，一些世界(jie)著名品牌大舉(ju)進攻中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)，服裝家(jia)紡自主品牌建(jian)設(she)在(zai)國(guo)(guo)際、國(guo)(guo)內(nei)大環境下(xia)顯得(de)迫不(bu)及待、意(yi)義(yi)重大、刻不(bu)容緩(huan)。

　　目前，中國服裝家紡自主品牌建設已經擁有一定基礎和環境。從國家層面看，國家已經把品牌建設作為一個戰略，這充分體現在七部委于2009年聯合發布的《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》中。此外，《紡織工業“十二五”發展規劃》和《建設紡織強國綱要（2011~2020）》中均把自主品牌建設作為四個戰略基點之一。從行業層面看，紡織行業“十一五”期間提出“提高品牌貢獻率、科技貢獻率”來推進紡織工業發展，在十多年時間里積極營造加快自主品牌建設的氛圍。從企業層面看，我國已經涌現出很多知名服裝家紡品牌，特別是家紡(fang)品牌起步雖晚，但發展速度快(kuai)，企業(ye)加強自主品牌建設氛圍早已形成。

　　記(ji)者：在(zai)自主品牌建設(she)過程中，我(wo)們(men)應該堅持什么、加強什么？

　　王天凱(kai)：中(zhong)國(guo)紡織業最應該夯實產業基(ji)礎。與其他國(guo)家相比，中(zhong)國(guo)擁(yong)有(you)條(tiao)件優越的(de)產業鏈(lian)前端。但是，我國(guo)紡織業在自主品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)方面(mian)的(de)成(cheng)效遠遠不足。目前，我國(guo)的(de)一些服裝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)已(yi)經走(zou)出國(guo)門，但是很難(nan)說有(you)真正意義上的(de)國(guo)際大牌(pai)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)包括商(shang)譽、產品(pin)(pin)(pin)(pin)、企(qi)業文化(hua)整(zheng)體管(guan)理、企(qi)業整(zheng)體競爭力的(de)表現四(si)(si)個(ge)部分。要(yao)管(guan)理好品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)這(zhe)個(ge)重要(yao)資產，企(qi)業需要(yao)從這(zhe)四(si)(si)方面(mian)著(zhu)手。《建設(she)紡織強國(guo)綱要(yao)（2011~2020）》中(zhong)強調品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)、質(zhi)量、快速反應、科學發展四(si)(si)位(wei)一體，今天來(lai)看(kan)，最需要(yao)關注(zhu)的(de)是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)。

　　企業(ye)應(ying)該把科學(xue)有(you)效(xiao)的品牌(pai)發展(zhan)戰略放在第一(yi)位。品牌(pai)戰略管理不(bu)(bu)同于企業(ye)的一(yi)般管理。品牌(pai)是(shi)有(you)科學(xue)思(si)想、文化(hua)內涵的產品，需(xu)要能夠貫徹始終的發展(zhan)模式(shi)。與(yu)其(qi)他產品不(bu)(bu)同，品牌(pai)建設(she)是(shi)一(yi)個動(dong)態過程，要根(gen)據消費者(zhe)的不(bu)(bu)同需(xu)求不(bu)(bu)斷(duan)自(zi)我(wo)調(diao)整、自(zi)我(wo)塑造，這(zhe)是(shi)一(yi)個與(yu)時俱進、適時而動(dong)的過程。

　　與自主(zhu)品(pin)牌發展戰(zhan)略相關的重(zhong)要問題是產(chan)品(pin)和渠(qu)道(dao)。其(qi)中，產(chan)品(pin)是第一(yi)位的。微笑(xiao)曲線一(yi)端是研(yan)發設(she)計，另(ling)一(yi)端是營銷渠(qu)道(dao)。一(yi)方(fang)面，研(yan)發設(she)計忠(zhong)誠于品(pin)牌的內(nei)涵文(wen)化、忠(zhong)誠于消費者，品(pin)牌若想(xiang)讓消費者接受還(huan)需要做非常(chang)細致(zhi)的工作。另(ling)一(yi)方(fang)面，渠(qu)道(dao)服務于產(chan)品(pin)。總之(zhi)，戰(zhan)略、產(chan)品(pin)、渠(qu)道(dao)之(zhi)間既有所(suo)關聯，又有所(suo)側重(zhong)。我(wo)們所(suo)做的一(yi)切最終都是為了滿足消費者不斷(duan)變(bian)化的需求。

　　記(ji)者：本(ben)次成果發(fa)布對相關企業有何重要意義？

　　王天凱：本次發布(bu)活動是工信部、中紡(fang)聯第(di)一(yi)(yi)次發布(bu)服裝家(jia)紡(fang)自主品牌建設成(cheng)果，具(ju)有開(kai)創性。這次發布(bu)活動并(bing)不完善，無法包(bao)含全(quan)部品牌企業(ye)。但我們相信，通過第(di)一(yi)(yi)次的嘗試，第(di)二次一(yi)(yi)定會有所(suo)進步，得到跟蹤培育(yu)的品牌企業(ye)將更多、更充實。如果這些品牌企業(ye)成(cheng)長、發展或消失的經驗教(jiao)訓能夠被總結歸納出來，一(yi)(yi)定可以給其他企業(ye)以啟發和借鑒。

　　加快(kuai)自(zi)主(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)(she)(she)靠企業單打獨斗是不行(xing)的，這次發(fa)布會(hui)首先是政府(fu)、協會(hui)出題目，發(fa)布企業品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)(she)(she)成果后應該怎么做、做什(shen)么？我們希望通(tong)過這次發(fa)布活動，加強輿論宣(xuan)傳和(he)自(zi)主(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)的推廣，呼吁政府(fu)營造加快(kuai)自(zi)主(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)(she)(she)的環境。同時，對于企業在發(fa)展(zhan)過程(cheng)中遇到的瓶頸，政府(fu)、協會(hui)將各(ge)盡其職，幫助企業解決困難。

　　總之，通過這(zhe)次發(fa)布活動，政府、協(xie)會、企業將共同做(zuo)好(hao)自(zi)主品牌建設的開局。