加強自主品牌建設刻不容緩

      王天凱指出，中國是全球最大生產國、消費國和出口國，擁有世界上規模最大、產業鏈最完整紡織工業(ye)(ye)體(ti)系。但(dan)是，就目前來(lai)講(jiang)，我國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)紡織工業(ye)(ye)大(da)而不強(qiang)(qiang)，其(qi)主(zhu)要(yao)(yao)原因(yin)還(huan)是我們自主(zhu)創(chuang)新能力不夠(gou)。去年我國(guo)(guo)紡織行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)銷售利(li)潤為5.4%，比以(yi)前有所增(zeng)(zeng)長，但(dan)是這樣(yang)(yang)一(yi)個增(zeng)(zeng)長很難支撐我國(guo)(guo)紡織工業(ye)(ye)由(you)大(da)到(dao)強(qiang)(qiang)的(de)(de)(de)(de)轉變。紡織工業(ye)(ye)作(zuo)(zuo)為我國(guo)(guo)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)品(pin)行業(ye)(ye)，對(dui)于滿足全國(guo)(guo)人(ren)民對(dui)于美好(hao)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)新期待，具有重(zhong)要(yao)(yao)意義。隨著(zhu)(zhu)我國(guo)(guo)把擴大(da)內需作(zuo)(zuo)為今后經濟發(fa)展的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)著(zhu)(zhu)力點，隨著(zhu)(zhu)我國(guo)(guo)自身人(ren)口的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長、人(ren)們生(sheng)活水平提(ti)高以(yi)及工業(ye)(ye)化城鎮(zhen)化的(de)(de)(de)(de)推(tui)進(jin)，相關產(chan)業(ye)(ye)對(dui)紡織工業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)求，也(ye)(ye)為我國(guo)(guo)紡織工業(ye)(ye)提(ti)供了未來(lai)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展機(ji)(ji)遇(yu)。國(guo)(guo)際金融(rong)危(wei)機(ji)(ji)以(yi)后，全球(qiu)經濟形勢的(de)(de)(de)(de)不確定性和(he)不穩定性十分(fen)明顯，世界經濟的(de)(de)(de)(de)復蘇(su)還(huan)將(jiang)有一(yi)個相當長的(de)(de)(de)(de)過程，對(dui)于我國(guo)(guo)紡織行業(ye)(ye)自身來(lai)講(jiang)，在國(guo)(guo)家擴大(da)內需這樣(yang)(yang)一(yi)個大(da)的(de)(de)(de)(de)政策環境下有機(ji)(ji)遇(yu)也(ye)(ye)有挑戰。當前，世界上的(de)(de)(de)(de)一(yi)些著(zhu)(zhu)名品(pin)牌(pai)大(da)舉進(jin)入中國(guo)(guo)，中國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場同樣(yang)(yang)面臨著(zhu)(zhu)激烈的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)際競爭環境。因(yin)此(ci)，轉變經濟增(zeng)(zeng)長方(fang)式，加(jia)快行業(ye)(ye)發(fa)展十分(fen)必要(yao)(yao)。

      王天(tian)凱說，當(dang)前(qian)，國家(jia)已經(jing)把自(zi)(zi)主(zhu)品(pin)牌建(jian)設作為國家(jia)戰略來考慮，2009年，七(qi)部委聯合(he)印發(fa)(fa)了《關(guan)于(yu)加快推進服裝家(jia)紡(fang)(fang)自(zi)(zi)主(zhu)品(pin)牌建(jian)設的指導(dao)意見》；工(gong)(gong)信部發(fa)(fa)布的《紡(fang)(fang)織(zhi)“十二五”發(fa)(fa)展(zhan)規劃》以及中國紡(fang)(fang)織(zhi)工(gong)(gong)業聯合(he)會(hui)發(fa)(fa)布的《建(jian)設紡(fang)(fang)織(zhi)強國綱要(yao)（2011-2020）》，也都把自(zi)(zi)主(zhu)品(pin)牌建(jian)設作為我國紡(fang)(fang)織(zhi)工(gong)(gong)業加快科(ke)學發(fa)(fa)展(zhan)、結構調整、產(chan)業升級的重(zhong)要(yao)舉措，并把它作為紡(fang)(fang)織(zhi)強國建(jian)設的四大戰略基點之一（科(ke)技、品(pin)牌、可持續(xu)發(fa)(fa)展(zhan)和人才），加強我國紡(fang)(fang)織(zhi)行(xing)業自(zi)(zi)主(zhu)品(pin)牌建(jian)設刻不容緩(huan)。

      品牌戰略要將科學思想、文化內涵貫徹始終

  ;    王天凱認(ren)為，品(pin)(pin)(pin)牌涵蓋的(de)(de)領(ling)域包含商譽、產品(pin)(pin)(pin)和(he)企業(ye)文化(hua)，它既是整體營運(yun)的(de)(de)管理(li)，也(ye)是企業(ye)整體競爭力的(de)(de)表現。《建設(she)紡(fang)織強國(guo)綱要(yao)（2011-2020）》把品(pin)(pin)(pin)牌概(gai)括為“四位一體”，即質(zhi)量、創新、快速反應和(he)社會責任。至于這四個方面是否可以最終涵蓋品(pin)(pin)(pin)牌建設(she)的(de)(de)全部，我們(men)可以從(cong)實踐當(dang)中(zhong)最終去(qu)完善。

      王天(tian)凱指出，品(pin)(pin)牌(pai)戰略(lve)，對于一(yi)(yi)個(ge)企業來(lai)說無疑是(shi)重要(yao)的(de)(de)，但品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)戰略(lve)管(guan)理(li)還不(bu)同于一(yi)(yi)般企業產品(pin)(pin)的(de)(de)戰略(lve)管(guan)理(li)。品(pin)(pin)牌(pai)戰略(lve)一(yi)(yi)般是(shi)指市場(chang)調(diao)研、產品(pin)(pin)定位、發展方向(xiang)以及(ji)實施(shi)戰略(lve)的(de)(de)一(yi)(yi)系列措施(shi)等等，但是(shi)對于品(pin)(pin)牌(pai)來(lai)講，它是(shi)有科學(xue)思(si)想(xiang)和文(wen)化內涵的(de)(de)，所以品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)建設，一(yi)(yi)定要(yao)考慮如何(he)將科學(xue)思(si)想(xiang)和文(wen)化內涵貫徹始終。

      王天凱(kai)認(ren)為(wei)，品(pin)牌(pai)管理是(shi)一個動(dong)態的(de)(de)過程。因為(wei)品(pin)牌(pai)畢竟在一定的(de)(de)時(shi)間和區域內形(xing)成，需要品(pin)牌(pai)的(de)(de)管理者根據(ju)消(xiao)費者不(bu)同需求的(de)(de)動(dong)態過程來(lai)進行(xing)調整和塑(su)造(zao)，同時(shi)，品(pin)牌(pai)的(de)(de)塑(su)造(zao)還要做(zuo)到與時(shi)俱進、適時(shi)而變(bian)。

      品牌建設：產品第一，渠道為產品服務

      產品和渠道(dao)是(shi)與(yu)品牌(pai)建設十分(fen)相(xiang)關的兩個方面，在品牌(pai)建設中(zhong)最重要是(shi)產品還是(shi)渠道(dao)呢？王天凱認(ren)為，產品和渠道(dao)同樣重要，但是(shi)產品一定是(shi)第一位的。

      王天凱(kai)(kai)說，我(wo)們(men)(men)(men)現在講微笑(xiao)曲(qu)線的(de)(de)兩端，一端是是研(yan)(yan)發(fa)(fa)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)，一端是營銷渠道(dao)。王天凱(kai)(kai)認為(wei)，我(wo)們(men)(men)(men)紡織服裝的(de)(de)研(yan)(yan)發(fa)(fa)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)還有(you)待加強，我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)渠道(dao)建設(she)(she)(she)還任重而道(dao)遠。研(yan)(yan)發(fa)(fa)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)要(yao)忠(zhong)(zhong)誠(cheng)(cheng)于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)內(nei)(nei)涵(han)，忠(zhong)(zhong)誠(cheng)(cheng)于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)文化，同時(shi)要(yao)忠(zhong)(zhong)誠(cheng)(cheng)于(yu)消費(fei)者，整個研(yan)(yan)發(fa)(fa)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)要(yao)能(neng)夠不(bu)斷地跟消費(fei)者形成互動，讓消費(fei)者接受品(pin)(pin)牌(pai)真(zhen)正的(de)(de)內(nei)(nei)涵(han)和(he)價值，這(zhe)些方面，我(wo)們(men)(men)(men)還有(you)很多(duo)細致和(he)深(shen)入的(de)(de)工作要(yao)做，要(yao)不(bu)斷提升產品(pin)(pin)研(yan)(yan)發(fa)(fa)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)能(neng)力，而不(bu)是到此為(wei)止(zhi)。

      王(wang)天凱(kai)認為，產品是(shi)第一(yi)位的(de)(de)，渠(qu)道是(shi)為產品服務的(de)(de)。如果產品真正(zheng)能(neng)夠忠誠(cheng)于(yu)消費者(zhe)，那么這個渠(qu)道就完(wan)全能(neng)夠取勝(sheng)。當前，紡織終端在渠(qu)道建設方面還存在一(yi)些問題，如我(wo)們(men)的(de)(de)營銷模(mo)式單一(yi)、方法單一(yi)，創(chuang)新不(bu)夠；對有(you)些新的(de)(de)渠(qu)道模(mo)式認識不(bu)清(qing)，如網(wang)絡銷售等；對一(yi)些重要的(de)(de)渠(qu)道——大(da)牌商店(dian)(dian)，自主品牌還進(jin)不(bu)去；還有(you)的(de)(de)企業拼命開直營店(dian)(dian)，開了(le)(le)很多，但(dan)由(you)于(yu)缺乏對消費者(zhe)的(de)(de)了(le)(le)解，即使(shi)搭建了(le)(le)渠(qu)道，但(dan)由(you)于(yu)缺乏運營節(jie)奏，最終還是(shi)導(dao)致關門。

      王天凱說：“自主(zhu)品牌建設是什(shen)么(me)？是市場，市場是什(shen)么(me)？是消費者認可(ke)(ke)；消費者認可(ke)(ke)什(shen)么(me)？是認可(ke)(ke)你的東(dong)西；那你的東(dong)西怎么(me)樣？要滿足不(bu)斷變換(huan)的消費者需求。我們還是回歸到市場經濟(ji)的本意。”

    ; 11月22日，在北京人民大會堂召開(kai)的“2012中(zhong)國(guo)服裝(zhuang)家紡(fang)自主品牌(pai)建(jian)(jian)設成果發布會”上，中(zhong)國(guo)紡(fang)織(zhi)工業聯(lian)合(he)會與(yu)工業和信息化部(bu)將聯(lian)合(he)發布重(zhong)(zhong)點跟蹤與(yu)培(pei)育的“110家服裝(zhuang)家紡(fang)重(zhong)(zhong)點企業”，并(bing)首次向社會發布《2012中(zhong)國(guo)服裝(zhuang)家紡(fang)自主品牌(pai)發展報告(gao)》，這(zhe)是行(xing)業協會與(yu)政府(fu)部(bu)門首次聯(lian)手推(tui)進自主品牌(pai)建(jian)(jian)設工作的階段性(xing)成果，具有開(kai)創性(xing)意義。

     王天凱表示，“跟蹤”就要(yao)(yao)(yao)把企(qi)業的(de)經驗、教訓總結起來在行(xing)業內進行(xing)宣傳和推廣，推動自主品牌建(jian)設。“培育”就要(yao)(yao)(yao)做好相關(guan)服務，企(qi)業在發展(zhan)中遇到(dao)什么(me)瓶頸，需要(yao)(yao)(yao)解決哪(na)些問(wen)題，政府和協會將明確責任，各(ge)司(si)其(qi)職，為企(qi)業搭建(jian)公共服務平臺，營(ying)造良好的(de)外(wai)部環境。要(yao)(yao)(yao)加快(kuai)自主品牌建(jian)設，靠企(qi)業單打獨斗是不行(xing)的(de)，一定要(yao)(yao)(yao)政府、協會、企(qi)業三方共同努力。